本文速览：
1. y2k笔记数增长205%。
2. y2k是什么？
3. y2k时尚复兴是从何时开始的？
4. 从明星到大众，y2k时尚如何传播？
5. y2k风格重新流行，有哪些新趋势？
6. 哪些品牌/产品在利用y2k营销？
7. “y2k时尚复兴”总结与启示。
1. y2k笔记数增长205%
小红书近一年，y2k相关笔记数量增长205%，互动量增长198%。从话题词来看，#y2k 和#千禧辣妹 是最受关注的，截止目前，浏览量分别是6439万和4716万。
图源：小红书
2. y2k是什么？
y2k是 year 2000 的简称，即“千禧年”，y2k风格也称千禧风，指的是2000年前后流行的时尚风格。那么20年前的时尚是怎样的呢？我们可以从当时的明星作品中找到答案：张狂、个性、青春、酷辣、色彩、甜辣。
1997年，Girl Power代表女团Spice Girls单曲《Spice Up Your Life》封面：
图源：Wikipedia
1999年，流行女王小甜甜布兰妮专辑《…Baby One More Time》封面与2000年《Oops!… I Did It Again》封面：
图源：Wikipedia
2000年，流行歌手王菲专辑《寓言》与2001年单曲《Separate Ways》封面：
图源：Wikipedia
2002年，流行朋克代表人物Avril Lavigne单曲《Sk8er Boi》封面：
图源：Wikipedia
3. y2k复兴是从何时开始的？
2020年，Z世代年轻人在TikTok上开启复古时尚穿搭，不久后时尚品牌如Blumarine、Celine，欧美明星如Rihanna、Dua Lipa、Bella Hadid等抓住该趋势并引领y2k潮流再次繁荣。
小红书上#跟着Bella学穿搭 已经有1838万浏览量（Bella Hadid是1996年出生的美国著名超模），穿搭关键词也是复古、性感、力量感。
图源：小红书
亚洲女明星们也争相尝试y2k美学，使用蝴蝶、烟熏妆/碎钻妆、编发染发、大胆色彩、露脐装等元素实现造型突破。
图源：微博
4. 从明星到大众，y2k时尚如何传播？
以鞠婧祎为例。今年7月20日，鞠婧祎在微博发布了牛仔辣妹造型照片（为首饰品牌XCrossOver代言），路人网友也直呼惊艳，相比以往的半永久白开水妆容，这一套简直是夏日限定辣妹，并且十分精准地被识别为y2k造型——牛仔蓝烟熏眼妆、蝴蝶元素编发和复古服装，整体搭配统一，又甜又辣。
图源：微博
图源：微博
本就热衷于研究“鞠式美学”的小红书创作者们快速跟上热点（鞠婧祎是变美/“换头”典范，鞠式美学是对其脸部、妆造、穿搭等的研究）。从7月份y2k相关笔记和“鞠婧祎”相关笔记数量趋势来看，该造型激发了y2k风格的关注度上涨。
图源：热麦数据
为什么鞠婧祎y2k造型好评如潮，为什么女性喜欢“甜辣”风格？因为这种形象赋予女性更丰富的内涵，表达张扬反叛的个性。
图源：小红书
目前话题#鞠婧祎牛仔辣妹妆 在小红书有2123万浏览量，受到官方助推，关键词“牛仔蓝烟熏妆”和“y2k辣妹编发”为创作者们提供了丰富的灵感和素材，纷纷交出仿妆、仿造型等作业，甚至有对妆容深度解析的内容，这无疑是“鞠式美学”里又一个重要的里程碑。由此我们能看到明星与潮流趋势话题的结合能迅速扩大认知，让亚文化加速走向大众视野。
图源：小红书
5. y2k时尚重新流行，有哪些新趋势？
总的来说是逐步大众化，包括品类广泛渗透和风格大众化两个方面。
图源：热麦数据
5.1 y2k风格广泛渗透各大品类。
从如上词云和小红书相关话题来看，y2k风格已经和穿搭、美甲、染发/发型、妆容、拍照/写真、饰品（按一年内笔记数量排序）等时尚品类结合。
图源：小红书
时尚品类之外，甚至拓展到了杯子、手机壳等日用品、咕卡贴纸等文创品上。
图源：小红书
5.2 y2k时尚新旧交融，逐步从亚文化走向大众乐于接受的“千禧辣妹风”。
【风格】y2k风格与美式复古、ins风、朋克风、法式等融合，甚至结合了千禧年的QQ秀与20年后的鞠式美学，目前仍是一种亚文化时尚，也被称为“非主流时尚”。
【特质】不论消费者是否能精准区分各种风格，或者理解到y2k精髓，如今在小红书y2k的核心特质是“酷辣甜美”，“千禧辣妹”也更容易在社交媒体上被大众认知和接受。“又甜又辣”的理解有两个层次，其一，这是两种外形气质的融合，既有甜美少女感又有性感女人味；其二，这是内外兼修的一种状态，“甜”是尽情展现女性天然的外形美和气质美，“辣”是传达独立、个性、张扬、有力量、不被定义的女性精神。
【元素】y2k风格体现在各个时尚品类上，也有一些突出的代表性元素，如挑染、牛仔、蝴蝶、穿戴甲、编发、烟熏等，其中一个特殊的元素是“滤镜”，y2k复古滤镜与拍照品类结合，让尝试该时尚风格的门槛降低了。
【颜色】最能体现y2k个性的是粉色、蓝色、渐变色和紫色。
图源：热麦数据
6. 哪些品牌/产品在利用y2k营销？
y2k复兴的造势者Blumarine（意大利时尚品牌）已经成为y2k复兴的代言品牌之一，也因此被更多中国消费者了解，小红书达人们自发研究Blumarine品牌并传播它的最新秀场讯息。
图源：小红书
不止时尚圈，这些20年前的产品也想火一把：复古相机和贴纸乘着y2k风潮重焕青春。
图源：小红书
小红书近一年内，针对y2k进行投放的品牌有65个，共投放99篇笔记，收获14万互动量。
图源：热麦数据
其中投放量第一的是美国服饰品牌Crocs，共14篇，互动量总计3850，推广极光洞洞鞋，极具未来感的配色是y2k风格。
图源：小红书
投放量第二的adidasOriginals共8篇笔记，收获互动量2.6万，主推三叶草衣服和鞋子，主要从达人的妆造穿搭上体现y2k风格，如拳击辫、短T等，以及用“轻y2k风”来呼应品牌的清爽舒适属性，互动效果较好。
图源：小红书
7. “y2k时尚复兴”总结与启示
y2k是对千禧年文化的复兴，在传承“张扬个性”的精神之外，也在慢慢融合新时代文化，如美甲、鞠式美学、滤镜等。在时尚特质上偏重“辣妹”，但相较以往会更看重“甜”的价值，与这两年大环境动荡下人们的释压需求上升有关，也与近年来甜宠向、治愈向作品频出，近期浪姐甜妹王心凌爆火等社会传播内容影响有关。从网友“因为生活太苦，需要来点甜”这样的表达中，也能看到如今“甜”的分量不小。
对于y2k内核，大众接受度高，y2k元素的辨识度也较强，是一种容易被广泛传播的时尚风格，时尚、生活方式、文创等品牌都可以尝试利用y2k元素创新产品和营销，此外，y2k风格对20-30岁的年轻人来说就是妥妥的“回忆杀”，复古怀旧营销更容易链接到这批人群。
References
1. Vogue《Like It or Not, Gaudy Y2K Style Is Roaring Back》，2021.7.26
2. Vista氢商业《我们做了一份千禧年流行指南，20年前有什么好迷恋的？》2022.8.23
3. Vista氢商业《变成千禧辣妹的鞠婧祎，和她创造的换头神话》2022.8.9
4. 豹变《当废品扔的相机，成了年轻人追捧的「奢侈品」》2022.8.11
5. 玩世代《新玩物“咕卡”，平价愉快征服年轻人》2022.7.18
往期热文
热点洞察｜乘风破浪的口红
热词 | “暑假学化妆”，品牌如何对潜客进行种草营销
热词｜“纯野妆”——野性和纯洁，我全都要
“刘畊宏”爆火的背后
欢迎关注【热麦数据】微信公众号，获取更多社媒洞察和行业报告！
