内容，内容还是内容。
小红书之前的定位是寻找海外好产品，也就是说从一开始就奠定了它有电商的属性，
分享的是吃喝玩乐，是生活方式，这些都社交到商品和服务。
去做小红书的时候，也可以发相关的产品体验，分享型社交平台。包括美妆、个人护
理、运动、旅游、家居、酒店、美食等。
小红书会根据你发的内容，进行分类，匹配相应的标签，推荐给相应的感兴趣的用
户
3、可以随意整合，有延展性，也就是说图片有一定质量，文字优美有内容，编辑可
以对你的内容进行加工，放到匹配的话题下。
小红书的用户更喜欢搜索使用。
和抖音快手相比，小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标（比
如查看各种教程、种草），而不是像抖音一样闲逛娱乐。这对于内容创作者的信号就
是：选好关键词，发现用户爱搜的关键词。这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获
得持续的曝光。
正是因为用户喜欢通过搜索消费内容，导致小红书笔记内容的长尾很长。一个受欢迎
的内容能够连续高频被赞一个月，低频被赞半年。比起抖音的陡然上升，小红书爆款
笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升，但内容的生命周期非常长。
关注逻辑就是关注你的人能在“关注”tab和“发现”tab看到你的内容。
推荐逻辑就是系统根据笔记的特征将其推荐给可能感兴趣的人，笔记中被提取的关键
词、地理位置等信息是笔记的重要特征。在下面五个主要曝光渠道中，1和2属于关注
逻辑，3和4属于推荐逻辑，5属于搜索曝光逻辑。对于爆款笔记来说，3是最大的曝光
渠道。
1、首页-关注tab
关注你的人会在这里看到你的笔记。
2、首页-发现tab
这里有一部分“关注的人”发的内容，这部分的算法跟用户与博主的关系亲密程度有
关。
（1）编辑推荐：被官方运营账号推荐，一般是因为参与了平台正在主推的话题而被
推荐。
（2）话题下的热门笔记：在某个话题下笔记排名靠前，因用户点进该话题而获得流
量。
基于上面的内容展现逻辑，我们应该如何写好我们的种草内容获得更多推荐，从而实
现涨粉呢？
图文类种草内容是小红书最常见最基础的方式。
其次，准备内容。
小红书的内容跟微博完全不一样，小红书的内容是人格化的，比如像封面之类的，小
红书的封面可以做的随便一点，但是一定要吸睛。
小红书的内容一定是人格化，一定要让用户感觉到我们是真实的在用这个产品，我想
把这种状态分享给大家，分享给我的粉丝，分享给打开这条笔记看的那个人，这样会
有一种真实感。
第三，筛选匹配的 IP 。
我知道很多厂商客户可能萌生过一些念头，可能想过要自己做IP，我不建议大家自己
去玩，也不建议大家去找机构代运营。
笔记类内容运营
1、素人笔记 ：我们在刚开始做小红书的时候，我不只是做了我自己的号，我肯定是
垂直于某一领域的，不可能是全品类的。
所以我们一定要培养一大批的号，而这批号最好都是素人，他们可以从零开始，但是
一定要有真实感。
比如我们在小红书上看到了一个年纪比较大的妈妈类的人，她给我们分享了一个东
西，她拍的照片和文案都特别的真诚，给我们踏实感，让我们觉得这是真的，她是真
的使用过这个产品然后才分享给我们的。
这就是素人的重要性，它是一个真正的纯用户导向，一个真实体验感受的分享，而这
就是小红书的人群所关注的点。
