原创 Sally 楠 公众号: 楠开口
基于小红书经常出现的各种新规政策，品牌方时常觉得迷茫焦虑：
1.品牌不同类目的投放数据基点是怎样的？
2.报备笔记要提高到多大比例？
3.哪些关键词更容易产生爆文；
4.哪些做的不错的品牌账号值得参考？
为了解决大家的问题，我们开始推出不同的类目（12个类目）分析栏目，帮助大家更好的了解不同品牌，不同类目在小红书上的基础数据和内容等。
#家居家装行业 #
家居家装行业目前在小红书应该能排到第4大类目，在美妆，美食，时尚3大类目之后，且之前给大家分享过小红书用户中已婚的比例已经上升到66%，家居家装类目应该会随着人群进一步的长大，比例会在增长。
本期拆解了家居top1000的爆文，涉及内容如下：
1.爆文产出账号的粉丝区间&类目报备笔记占比；
2.互动成本随爆文数据变化产生的数据差距；
3.标题&内容关键词词云（消费者需求&流量关键词）；
4.涨粉较快几个的家居品牌企业号；
数据取自艺恩数据2022年4月10日-2022年5月9日
家居行业按互动量排序，取top1000的内容。【需要此内容表格的人可找汤圆领取】
1.家居家装行业爆文的产出账号情况
爆文主力的产出账号还是集中在5w粉丝内（如下图所示），还是以koc为主力生产者，另外报备笔记占到3.8%，较美妆类目的接近10%要低，但是比食品类目要高，且近3个月，比例持续在增长。
预计接下来大部分类目的商业笔记的比例都会趋于美妆的占比，品牌要提前做好规划，特别马上进入618投放周期，商业广告的比例还要在增加。
另外koc占比较高和家居行业的博主长大也有关系，博主的门槛较高，家居家装内容制作的前提是需要博主有属于自己的空间，要想达到美妆类目在小红书的成熟度，家居家装类目还需要较长的时间周期。
2.爆文与粉丝量无正相关性
家居家装行业爆文和账号粉丝量之间没有直接影响（如下图所示），随着互动量的增长账号并没有集中在高粉丝量，还是均匀分布，这和美妆类目会不太一样，对于头部账号的需求并不高，没有强烈的背书需求。
但是笔记的类型决定了内容能爆的天花板，如下图所示，只有视频笔记突破了10w互动量，若想要追求极致的自然爆文，还是需要多做视频素材。
3.小红书投放成本与互动率的关系
之前给大家分享过，小红书是有爆文门槛的，且投放费用会随着爆文越爆，投放成本降低，这个逻辑在这个类目也是同理。
如下图所示，随着内容互动量的上升，内容的点赞率和互动率也会直线上升，最高值和最低值之间差1.5倍，也代表着在同样的曝光成本下，互动成本随着互动量的上升会降低，之前的可能是5元，会降到3块左右。
4.爆文标题关键词（更易获取搜索流量）
笔记标题生成图云，将标题中不同词语类型进行归纳总结，可以看到标题的一些共性：
1，场景明确：卧室，厨房，宿舍，阳台，卫生间，农村自建房，小户型等等；
2，行动指令明确：装修，收纳，改造；
3，干货特点：真的，实用，清单，一定，竟然，宝藏等；
4，人群认同：老公，妈妈 ，奶奶，阿姨等；
5，季节性：夏天，雨天，月季 ，郁金香；
6，情绪感内容：高级，温馨 幸福感；
7，数字化内容：数字，巨大数字反差，大众普遍对数字类信息的获取能力是高于文字的；
8，性价比关键词：pdd，1688，平价，学生党等。
爆款的标题基本上就是上述的关键点的2个或者3个组合构成。
例如：
1.不到5r的棉被收纳好物，节省空间50%！；
2.pxx淘的防蚊好物，我妈都说牛！；
3.夏日防蚊必备的10大好物，看看自己还少哪个？
5.笔记内容关键词词云
内容表达的核心关键词和标题基本一致，但是正文内容会更加的戏份，从大的空间入手，细节的产品表达。例如：厨房空间里的厨具，餐具，收纳，清洁等。
还有3个点是标题体现的不明显的：
1.平价推荐上的比重上升，标题里也有接近10%的提到pdd或者超出心里预期的个位数的低价，基本上性价比是小红书逃不开的卖点了；
2.清洁这个关键词的比重也是非常大，不管是装修，收纳，改造，不敢哪个行动指令，不管什么场景，都需要涉及到清洁，美好生活展示的背后就是清洁无死角；
3.花艺类相关，不管是从花的种植，还是装饰 ，还有情绪渲染的香薰，都是浪漫美好的实物体现。
6涨粉较快的家居装修类企业号
美菱
本月家居品牌企业号涨粉第一名，账号以拟人化，宠粉思路在运营。爆文主要集中在填满冰箱抽送活动，这个风格和之前分享的盼盼，老乡鸡异曲同工，还可以同时开多个运营者账号，一起互动，既增加了娱乐又提升了品牌认知度。
罗曼时光照明&好光
2个都是提供灯光职能解决方案，账号都是通过分享不同的灯光组合设计，纯展示性内容，但是满足了用户的各类情绪需求，提供美好想象力。
住范儿&懂装修
这2个账号就是典型的干货分享号，上面两个都属于情绪满足类的，这个就属于必须收藏的账号内容，满足用户的实际家装需求。
# 品牌医生小红书专栏 #
以上是4月份家居家装top1000内容，我们能看到的一些信息，后续我们会不定期将小红书不同类目的数据分析同步给到大家。
上次分享了美妆类目的top300的一些共性，“小红书新规强势抓软广，如何客观规划商业化内容比例？”
包含的内容如下：
1.产出大量优质内容的粉丝区间；
2.爆文量级的分布情况；
3.图文&视频的形态占比；
4.内容&标题关键词词云；
在小红书专栏中，我们会将大家日常遇到的问题，官方的最新信息，品牌实操数据等及时同步。也有将我们整理出来体系化的内容打法整理成册，分享给大家。欢迎大家关注公众号楠开口，期待与更多品牌进行交流！
