KOL种草是品牌在小红书营销推广链条中的关键一环。今天，新创数科（小新说）2分钟告诉您如何实现精细化的达人筛选，高效评估达人价值，快速找到合适的达人。
一、明确营销目的，制定投放策略。品牌在投放前要明确营销目标是什么，是要铺排内容完成产品种草、还是引爆卖点实现销售转化、或是大面积投放持续提升品牌影响力。
我们根据粉丝量级可分为头部KOL、腰部达人、初级达人和素人。
头部KOL影响力大，凭借粉丝效应可快速打造品牌热度，提高品牌调性；
腰部达人种草力度强，通过专业性高、垂直性好的内容为品牌背书，建立口碑，对用户的购买决策起作用；
初级达人和素人则通过真实的产品体验、使用反馈形成买家秀，营造浓厚种草氛围，完成用户心智种草。
新创数科达人层级划分：
头部KOL，粉丝数>50w的账号；
腰部达人，粉丝数5w—50w的账号；
初级达人，粉丝数5k—5w的账号；
素人，粉丝数小于5000的账号。
其次，在明确投放目标后，需要不同搭配组合来制定合理的投放策略，完成目标营销效果。
日常铺量种草内容，维护品牌声量的话，可采用80%的腰部达人+20%初级达人/素人的投放策略；
热门节点需要快速引爆讨论度，则采用10%头部KOL+50%腰部达人+40%初级达人/素人的投放策略。
小红书达人数据指标
1. 基础表现
新榜指数展现，以粉丝数、粉丝增量、评论数、收藏数以及点赞数这五项数据作为计算依据。
2. 内容质量
达人的内容质量通常基于平均赞藏比、互动率则体现粉丝的互动能力。
3. 粉丝画像
粉丝画像：粉丝的性别、年龄分布及兴趣标签体现达人粉丝是否与品牌调性相契合，是品牌的目标受众人群。
4. 商业价值
商业价值通过CPE（单个互动成本=达人报价/该达人近10篇笔记的平均互动量）表现。通过新创数科专业小红书数据平台分析。
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