被誉为中国女性第一种草平台的小红书美妆界混得风生水起后，开始跨界旅游业。小红书上旅游内容究竟有多火？品牌方和创作者如何借势营销？我们一起来分析下。
1、平台扶持
- 官方话题
小红书平台出现大量分享旅游经验的笔记，攻略、民宿等关键词高频出现。“旅游”关键词下的笔记数量为167万，“民宿”关键词下的笔记数量57万。官方发起的相关话题活动浏览互动量突破2亿次，火热程度可见一斑。
- 旅游笔记
6月28日，小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》。数据显示：去年全年，男性在在小红书发布的旅游笔记数量是科技笔记的1.68倍，女性在小红书发布的旅游笔记数量是时尚类笔记的1.1倍。旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。
千瓜数据的热门笔记数据显示：2020年上半年小红书上旅游相关笔记月平均声量587万左右，即使是疫情影响下的2月份也接近500万，小红书出圈旅游业是有着良好的用户基础的，看似出圈实则是顺势而为。
- 民宿榜单
小红书官方还发布江浙沪地区盛夏避暑民宿榜，大力流量扶持民宿等旅游相关内容在小红书上的发展。7月8日，比达咨询发布《2020上半年度中国旅游行业分析报告》。报告显示，受疫情影响，中短途周边游成为用户主要出行选择；在出行决策方面，以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长，小红书成为2020上半年用户最常使用的出行决策平台。
2、借势营销
通过千瓜数据的热门笔记进行统计，笔者发现旅游相关笔记大致可以分为旅游攻略、民宿推荐以及旅游穿搭等。如何借助旅游在小红书上的热度进行营销种草呢？接下来我们一一分析。
- 旅游攻略
笔记内容从吃喝玩住购五个角度出发，比如美食聚集地、旅游路线、打卡景点，特色民宿等。这部分的热门笔记主要出自旅游垂直领域的KOL之手，可以提升KOL自身的影响力。同时，相对专业的旅游达人也是投放商业笔记最好的对象，在分享中带点私货，完全可以种草于无形。再通过参与官方话题活动获得平台流量。
- 民宿推荐
用户在民宿进行消费目的其实也是吃喝玩住购。不同于旅游攻略的是，民宿推荐类的笔记更有针对性，吃喝玩住购都是围绕民宿进行的，这是民宿商家的主要种草形式。图片以民宿环境装修的美图为主，内容以打卡、拍照分享为主。瞬间能吸引用户点击冲动。同时参加话题活动进一步提升笔记的曝光率和长尾流量。
- 旅游穿搭
这一类笔记适合美妆穿搭类品牌进行种草营销，以旅游作为切入点，结合旅途穿搭、出行防晒补水等角度出发进行营造种草。在笔记的标题和内容上适当布置旅游等关键词。结合产品特色进行营销，这是目前相对较少的笔记类型，也是美妆穿搭类品牌可以考虑的营销方向。
3、总结
小红书出圈旅游业，民宿热潮来袭的当下，错过这个热点无疑是可惜的。即使不是旅游分享为主的KOL也可以尝试分享旅游相关的化妆品、穿搭等，以获得平台流量。
作为品牌方，在营销上结合产品在旅游场景下的运用情况，策略性的进行种草，也是不错的营销思路。
