一篇图文笔记、一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位，看见了内容也就看见商品。内容的本质是解决用户需求，小红书内容种草3.0时代来了！
本文从小红书行业趋势新洞察、内容消费偏好、内容种草3.0演变、KOL投放模型透视、品牌内容营销策略5大方面展开，与大家一起探讨2021年品牌内容营销的新趋势、新增长、新风向。
01 小红书全行业TOP1,长虹行业、高增长行业、美妆新趋势
长虹行业
2020年疫情影响下，越来越多用户在小红书分享自己的日常生活，小红书多了几分烟火味和生活气息，美食行业顺势崛起。
2021年美食行业相关笔记互动量占比超过20%，成为名副其实的TOP1。
高增长行业是不可忽视的流量入口。2020年11月11日-2021年11月11日期间宠物、包包、鞋靴、内衣家居服等增长迅猛。服饰既是高增长行业同样也是长虹行业。属于衣食住行中的重要一环，用户对时尚和美永不止步，而且不断地精细化。
除此之外，单身经济崛起。《2.4亿单身人口新浪潮，小红书品牌3步抓住流量风口》中提到：2.4亿人口新消费市场还在保持高速增长，单身群体的消费驱动力主要围绕便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿。
宠物成为年轻一代的精神寄托和陪伴。2020年11月11日-2021年11月11日期间，小红书宠物行业增长67.73%，是增长速度TOP1的行业。
《氪金千亿！宠物品牌如何玩转社交平台营销？》中提到：快节奏、压力大的工作生活让“空巢青年”缺少足够的时间进行深度社交，孤独、焦虑成为他们的常态。养宠物成了“空巢青年”寻找陪伴感、舒缓压力的重要方式。
小红书在小而美迈向大而全过程中，涌现出许多高增长行业，比如宠物、包包等等；长虹行业进一步分化，美妆细分品类精华、乳液面霜、定妆喷雾等增长迅猛，热门赛道里也不乏新的突破点。
小红书核心用户群体女性和Z世代的关注焦点正在悄然发生改变。除了情绪价值之外，更加重视产品的功效、成分等，促使KOS和专家型KOL的兴起，为品牌带来了弯道超车的机会。
随着垂类内容种草的阶段性饱和，以及场景化营销开始出现同质化，以小剧场为标志的小红书内容营销成为新的发展趋势，热门行业开始进入种草3.0时代。
品牌小红书KOL投放模型在不同阶段需要不断变化。以腰初部达人投放为重心的橄榄形投放模型和金字塔投放模型更加适合品牌从起步期到成熟期。
通过内容测试了解小红书用户需求和舆情意向，同时，挖掘出适合品牌内容种草的关键词，与品牌进行深度捆绑。
如果还有什么不懂的地方，欢迎评论或者留言， 我都会一一为大家做解答。
