一篇文章带你概况小红书运营玩法，包括（平台算法，推荐逻辑，注意事项）全部干货，文章4000字+，深度解析了小红书的运营规则，让你看完就能掌握可复制的小红书运营机制！
废话不多说，直接进入干货主题：
一、小红书的算法和推荐机制
这个问题想必是我们做运营的朋友，或者各位在入驻某平台前都需要经历的一项学习任务，那就是先了解该平台的算法和推荐机制，因为这样我们才能更大力度的融入到平台中，在后续的运营中才会更加顺畅，那我们第一部分就先讲解，小红书平台的算法和推荐机制
在讲这个之前，我们先来看一下「小红书」平台都有哪个几个流量入口，那对应的不同流量入口，平台所应用的推荐机制分别是什么样的？
如图，从目前小红书APP的设定来看，流量主要集中在打开APP中的「发现页」和APP顶端的「搜索页」也就说小红书用户打开APP后，大部分人都在看发现页推荐的内容或者直接去搜索框输入关键词，找到自己想看到的内容
那现在明确了小红书的流量主要集中在这两个部分，那平台是根据什么指标或者参数来向这两个流量入口推流的呢？接下来就是分享小红书平台的算法及推荐机制
1. 发先页流量
也就是我们一打开APP，直接给你推送内容的页面
这个页面的流量分发机制和抖音很相似，也就说你做好笔记，上传到平台，平台会根据你账号的标签和笔记的标签，及你自己所设置的话题或者重复的关键词，给你的笔记打上标签，然后在根据你这个标签，先推送给同领域的一小部分人去看
如果这一小部分用户对你的笔记产生兴趣，进行了转发、点赞、评论、收藏等行为，那平台就会认为你这个内容属于优质内容，然后就会推送给更多的人群，接下来就是以此类推，根据用户4项数据的反馈结果，在进行更广泛的推荐
说到这就有一个问题了，如果你的笔记标签不精准，那平台给你推荐的用户也有就有可能不精准，那一但给你推荐的用户不精准了，那转发、点赞等数据自然不会很高
比如你的笔记是旅行的，但是因为标签不精准，平台把你的内容推荐给你了美妆领域的用户，那这类用户看到你的内容自然不感兴趣，所以就不会产生转发、点赞等数据行为，那不会产生这些行为之后，面临的问题就是内容就不会得到更大范围的推荐
- 所以标签很重要，如何给你的账号和笔记都打上精准标签，让平台精准推荐呢？
（1）账号标签设置方法：
①日常我们要多看和自己同领域的内容，增加用户标签
②在新账号入驻的时候都会让你勾选感兴趣的内容，我们要选和自己同领域的选项
③日常用账号浏览内容的时候，遇到同领域的笔记或者视频要记得点赞收藏
按照以上3个环节操作账号，就可以给账号打上精准标签
（2）笔记标签设置方法：
①发笔记或者内容的时候一定要选择和内容相同的话题
②笔记中的标题和文字部分要重复和标签相关的关键词，比如你的笔记是分享自驾游旅行计划，那旅行就是你笔记的核心关键词，所以在笔记中的标题和文字部分重复提旅行，有助于打上标签
③笔记中的标记、封面图中的文字等都要和定位相关，那这样更有利于打上标签
那在小红书发布笔记的时候用注意以上3点，就有利于你的笔记打上标签
那以上就是对账号和笔记分别打标签的方法，只有分别设置成精准标签，才能精准推荐
那如果推荐给一小部分人看完你的笔记之后，平台发现用户未对你的笔记进行点赞、转发等行为，那说明用户对你的内容不感兴趣，那这就反响出一个问题，有可能你的内容不优质，所以平台这时候就会停止推荐
那解释完之后你是不是会发现，小红书的这个流量分发机制其实和抖音有些相似，确实有相似的地方，但也确实有不同之处
比如在分发的过程中，各项数据的优先级是转发>评论>收藏>点赞，转发越多，推荐的几率就越大
插一句：为什么你在小红书发现页看到的都是你喜欢的内容呢？因为平台给你打上了标签
所以对于小红书中「发现页」这个流量入口，平台主要采用的推荐机制就是利用标签精准推荐，然后在根据用户反馈，决定是否进行更大范围的推广
2.搜索流量
什么是搜索流量，就是小红书用户进入APP，直接在搜索框输入搜索词，然后匹配到的笔记或者视频，这就叫做搜索流量
比如用户搜索“运营是什么”那平台就会根据用户的搜索词汇匹配到相关笔记或者视频，那这时候如果你的笔记或者视频可以匹配到，那就有机会被用户看到，达到曝光的效果，如果在这个基础上，你的笔记还能在用户搜索的结果中，排名靠前，那你的曝光就会更大，那这就是搜索流量
所以对我们做小红书而言，搜索板块的流量是必须要做的，这样才可以获得更大曝光，那如何去实现呢？
这方面我们分为两部分讲解
- （1）如何让你的笔记或者视频符合搜索结果
- （2）如何让你的笔记或者视频在搜索结果下排名更靠前
我们先来讲第一点：如何让你的笔记或者视频符合搜索结果
先来解释一下这句话是什么意思，就是当用户搜索的时候，不会管那么多，只会在搜索框中输入自己的需求，比如“某品牌洗面奶到底好用嘛”“适合女生秋天穿卫衣有哪些”等
然后平台就会根据用户的搜索文字，匹配到对应的笔记和视频，那这时候如果你的笔记也是分享美妆这个领域的，其中某一篇笔记确实写到了关于洗面奶的内容，这时候你只要在笔记的标题，文字内容，话题，图片中的文字，标记等各种可以写文字的地方，都植入洗面奶这个词汇，那你的笔记就会容易被平台匹配到
那现在问你，如何让你的笔记或者视频符合搜索结果，快速匹配到搜索结果下方呢？
解决方法：就是在你做笔记或者视频中，尤其是这几个地方（标题，文字内容，话题，图片中的文字，标记）需要重复性的植入核心关键词，这样就容易被搜索到
关于提高被搜索几率这个问题很好解决，只要以后做内容的时候注意关键词布局就行，但是在众多的搜索结果下方，如何能让你的笔记排名更靠前呢？
这就是我们接下来要讲的第二部分：如何让你的笔记或者视频在搜索结果下排名更靠前
想让你的内容排名更靠前，以下几点需要重点注意，只要可以规避，排名靠前都没有问题
①不管你写的是什么领域的笔记，图片和文字必须原创，只要是原创就能被收录，只有被收录，后期才会有排名，所以必须要保证图文都是原创
这方面小红书平台识别的很严格，一旦发现你的图文非原创，轻则不收录，中则限流，重则封号，所以原创是影响排名很重要的一个因素
②账号标签必须要有，因为标签决定了匹配精准程度，关于如何给账号打上精准标签，上边我们也提到了，直接复制方法就可以
③推荐数据，也就说你的笔记写完上传平台，只要不违规的情况下，都会打上标签推送到发现页这个流量池中，具体推送机制是什么样的，上边我们有讲到，但是这个推送的数据也会影响排名
比如说：你发了一个笔记，平台先给你推送到发现页中，在推荐的过程中会根据用户对笔记的点赞，转发这些数据决定是否再度推荐，如果这些数据表现比较好，就会得到更大范围的推荐，同时如果这时候用户搜索相关内容，那你的笔记也是相关领域的话，那在搜索流量的排名中，你的内容会靠前
相反，如果你的笔记在推荐过程中数据不好，首先推荐流量就比较低，其次对搜索排名也要影响
其实小红书这个机制主要原因就是想把优质内容展现给用户，因为可以得到平台逐级流量池去推送的内容，说明内容质量是没有问题的，那这种优质内容就应该得到更大的曝光，所以排名也会更靠前
④内容长度，这个很简单了，目前据同行交流以及个人经验总结，笔记字数越长的越容易得到推荐或者排名靠前，最好可以控制在600字以上，所以我们做笔记的时候内容要控制的长一些
⑤标签，话题，关键词这些只要按照要求去做，符合定位，也会增加排名位置
⑥注意违禁词，有些时候其实不是你想违规的，只是不小心触达了平台规则，所以我们在做笔记的时候要注意违禁词这些，我之前整理过一份，分享给你
那以上6点就是影响排名的因素，所以我们在做小红书的时候要注意这6项因素，这样就可以保证笔记排名更加靠前！
那以上就是关于小红书平台的算法及推荐机制详情，有可能你看完之后感觉有些乱，其实就是因为你自己还没有动手操作，那关于平台推荐机制这方面
我建议你可以用脑图的形式，再根据我说的流程，重新整理一遍，那这样就会清晰很多，也方便后期观看
二、推荐机制了解完之后，接下来在说一些注意事项！
①新号不要立刻发布笔记
新注册的账号权重较低，如果你一注册就发布笔记，那肯定是有问题的，你都还没熟悉平台，你就知道怎么操作，这样很容易被判为另有目的的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会正常活跃时间的增加而增加。
②违规会降权
如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。
③确定标签后不要反复修改
笔记完成后频繁改标签不但会掉权重，而且会限流，一般在刚发布时修改标签问题不大，但是一旦已经有一定流量了再改就容易限流，所以，频繁改标签是绝对不行的。
④不要一个手机登录多个账号
一个设备两个账号没有什么影响，但如果一个设备多个账号来回切换是会被限流的。另外提一下如果一个小红书号被封了，重新注册一个号再用这个设备登录一般来说也是没有影响的，一般最多也就封号，不会封设备。
⑤谨慎发布推广引流内容
小红书是严格限制广告推广内容的，更不用说引流到其他平台了，所以有人留言问联系方式这一类问题要谨慎回答甚至尽量不要回答。私信联系方式也需要谨慎处理。
一旦私信联系方式被系统识别，账号会被限流两周到一个月不等，没有具体的标准。另外对于私信与留言消息的发布一定要谨慎，违规多次后会被禁言，第一次禁言48小时后可解，第二次禁言7天可解，再有一次就是永久禁言了！
⑥笔记内容质量为王
笔记长时间阅读量少，可能不是账号的权重问题，很有可能是笔记质量问题，然后反噬，让账号权重变低了。
现在的笔记数据不太好的，或者比之前的数据要差，笔记的数据有一定的起伏是正常，如果差距太大，建议先优化笔记的内容质量问题（包括内容好不好、是否含有违规词、是否含有疑似广告词等）。
⑦不要过分编辑或者轻易换号
多次编辑已发出文章也有可能会被降权重，默认没有出现违规情况，几次评论违规、偶尔的笔记违规，其实问题都是不大的，我认为没有必要重新注册账号，好好专注内容，后续减少笔记编辑次数，流量是可以慢慢好起来的。
⑧不要大批量删除笔记
一般不大批量删除，对账号的影响就不大。
⑨ 帐号之前有违规行为的处理方法
两种方案，第一种继续用这个账号，但需要养权重，时间得一周以上；第二种如果帐号以前的内容不算好，且粉丝数量不多，建议可以重新开号，重新开始。
那以上这些都是关于平台本身的知识，这些知识也正是我们入驻小红书平台前必须要了解的
平台相关的知识搞清楚，接下来就是内容制作！我直接分享一些小红书的相关学习资料，这样也能让大家学习的更系统一些！
