小红书的营销推广分析小红书的营销推广分析

小红书的营销推广分析

目录
一、 企业的简单介绍 1
1.1产品介绍 1
1.2产品定位 1
1.3用户需求分析 1
二、 企业的影响推广措施类型与内容 1
2.1年度活动 2
2.1.1、小红书6·6周年庆 2
2.2.2、红色星期五 2
2.2公共关系及宣传 2
2.2.1小红书新一批援助物资运达武汉 已定向捐赠同济、协和等四家医院 2
2.2.2 2019环保聚焦 小红书上“生活垃圾分类”一直在行动 4
2.2.3李强走访小红书：要进一步精准有效搭建消费平台、释放消费潜力、做强消费品牌 4
2.3产品功能分析 7
2.4产品业务逻辑 9
2.5内容种类、数量和来源 10
2.6用户群体与活跃度 11
2.7趋势与排名 14
2.8运营策略 14
2.9冷启动策略 16
2.9.1产品角度 16
2.10 内容角度 20
（1）内容的采集与创造 20
（2）内容的呈现和管理 20
（3）内容的扩散与传导 21
（4）内容的效果与评估 21
三、 该公司营销推广措施建议。 22
3.1加强公益宣传 22
3.2加强内容监管，提升内容质量。 22
3.3保护未成年人身心健康 22

一、企业的简单介绍

1.1产品介绍

小红书 是一个生活方式平台和消费决策入口 ，创始人为毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿 ，其中70%用户是90 后 。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。

创始人：毛文超 和 瞿芳

公司全称：行吟信息科技（上海）有限公司

成立时间：2013年6月，小红书在上海成立

1.2产品定位

小红书为没有明确购买目标的年轻女性提供有吸引力、有价值的内容；为喜欢分享生活方式、购物心得的年轻女性提供分享平台。小红书通过内容生产者和内容消费者之间的需求互补营造UGC社区氛围。

同时，平台以内容连接消费者和商品的电商模式，养成用户消费需求，使得消费者通过内容的建议和指引而实现消费。

1.3用户需求分析

从艾瑞数据提供的小红书的用户画像分析指数可知：

小红书的用户女性占比远远大于男性，女性用户是主力；

用户年龄主要分布在85、90后年轻人群，其中24-35岁占比最多，占近6成；

用户主要分布在一二线城市，以省份来看，广东省占比最高。

使用应用爱好以网购、生活、资讯为主，用户消费水平中等偏高。
来源：简书。

二、企业的影响推广措施类型与内容

2.1年度活动

2.1.1、小红书6·6周年庆

小红书创立于6月6日。因此，在每年的6月6日，小红书会推出一系列大型周年庆促销活动，也是小红书全年促销力度最大的时间段之一。2017年6·6周年庆，小红书开卖2个小时，销售额即达到1亿元，在苹果App Store购物类下载排名第一。

2.2.2、红色星期五

熟悉海外市场或经常海淘的人可能对“黑色星期五”这个说法更熟悉，也是美国非官方的圣诞购物季的启动日。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，以在年底进行最后一次大规模的促销。小红书将其移植到国内，结合自身独特的红色元素，推出“红色星期五”大促。

2.2公共关系及宣传

2.2.1小红书新一批援助物资运达武汉 已定向捐赠同济、协和等四家医院

发布时间: 2020-02-17 12:00

2月17日，继首批20万件物资运达武汉后，小红书的第二批援助物资也于日前运达武汉。这批9万件N95医用口罩已定向捐赠给同济医院中法新城院区、协和医院西院、武汉大学人民医院东院、同济医院光谷院区四家医院，用于新型冠状肺炎的疫情防疫工作。

此外，小红书发起的“武汉加油”公益直播活动收益和春节“小红签”活动中用户的自愿捐赠共计22.4万余元，小红书平台出资配捐至50万元人民币，已通过湖北省慈善总会定向捐赠给武汉市精神卫生中心。“这些口罩漂洋过海来到武汉，实在太不容易了。”小红书网友“牛牛妈妈”在昨天的笔记中分享表示。“牛牛妈妈”是一名奋战在一线的医护人员，小年夜她自愿从武汉同济医院肿瘤科调去发热门诊，也开始在小红书上发布自己的“抗疫日记”，她所在的医院同济医院中法新城院区，刚好是此次小红书定向捐赠的医院之一。物资签收现场，“牛牛妈妈”还特地带去了儿子牛牛为感谢小红书写的书法作品。

小红书计划出资1000万人民币用于此次新冠肺炎的专项援助，涵盖物资采购与捐赠、心理援助基金以及平台公益活动的配捐。小红书物资援助仍在持续，除了此前已到达武汉的物资，一批防护服正在定向运往武汉的三家疫情防控重点医院。

2月10日，小红书上线抗疫心理援助平台，联合湖北省心理咨询师协会、壹点灵、壹心理、简单心理、抑郁研究所等5家专业心理咨询机构，超1000名专业咨询师，为受疫情影响的一线医护人员、患者及有需求的普通公众提供7*24小时的免费心理咨询。

2.2.2 2019环保聚焦 小红书上“生活垃圾分类”一直在行动

发布时间: 2019-4-18 12:35

用新眼光审视环保，用“垃圾日记”为绿色生活代言，新青年们正通过新的生活方式，参与对“环保”这个宏大命题的独特理解和表达。《上海市生活垃圾管理条例》(以下简称：《条例》)全文于日前正式公布，并将于7月1日正式开始实施。无数年轻人正通过视频的方式记录自己及身边关于垃圾分类的点点滴滴，引领更多年轻人的美好生活。作为全国2亿新青年生活方式的载体，小红书也在让更多人看见并追寻这种健康环保的生活方式，从思想到行动，引领一代年轻人的美好生活。早在2018年7月，小红书用户Ritatawang发起有关废物垃圾再利用的话题 #我的垃圾日记，把手边的垃圾，改造成一件件可爱的工艺品，并和好友一起跑步捡垃圾，做城市的美容师。这一行动，引发了近万位小红书用户参与行动。

如今，“我的垃圾日记”还在小红书上继续生根发芽。小红书正在运用移动社区美好的能量，让环保随手可行，撬动更多年轻人参与其中。小红书在上海成立发展，拥有大量年轻用户，现在只要在小红书里搜索生活垃圾分类，小红书的公益薯邀请大家一起分享、学习更多生活垃圾分类管理好的做法，进行《条例》相关宣传法规，和上海用户分享积极向上的垃圾分类举措内容，鼓励倡导垃圾分类从你我开始，以笔记、图片、短视频的分享笔记形式发动年轻人从我做起，参与垃圾分类管理，成就“美家美沪”。

2.2.3李强走访小红书：要进一步精准有效搭建消费平台、释放消费潜力、做强消费品牌

2020-03-10 21:29 来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

2020年3月9日，中央政治局委员、上海市委书记李强集中走访了上海市部分互联网企业，深入了解企业落实新冠肺炎疫情防控主体责任和复工复产情况。在小红书，李强听取小红书创始人瞿芳进行相关情况介绍，就企业创新商业模式、发展生活经济、拓展新消费等作深入了解。
李强对小红书团队说，要充分看到新经济、新消费等发展机遇，充分依托上海的市场优势、场景优势、资源优势，找准各类消费群体的兴奋点、关注点、聚焦点，时不我待，深入谋划，创新方式，进一步精准有效搭建消费平台、释放消费潜力、做强消费品牌，推动市场消费尽快得到回补。

小红书于2013年在上海创立，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为国内最大的生活方式社区，内容覆盖美妆、穿搭、旅行、美食、职场、情感等各个领域，每天产生超过45亿次的笔记曝光。截止到去年10月，小红书月活用户数已经破亿。
凭借真实、向上、多元的社区氛围，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

因此，过去几年，包括钟薛高、Maia Active、自然之名等在内的上海新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔等老品牌通过小红书被更多年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。
影响力越大，平台肩负的社会责任就越重。新冠肺炎疫情爆发后，小红书第一时间决定出资1000万元用于疫情公益援助，并先后在国内外积极采购了包括医用口罩、防护服在内的30余万件防疫物资，并快速对接给了武汉地区的医院和上海市援汉医疗队。
同时，小红书通过社区运营，引导“健康宅家”相关正能量话题在站内引爆。数据显示，美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育成为过去一个月新增发布量最多的品类。疫情期间，小红书的日活用户数和用户时长双双创历史新高。
Quest Mobile的统计数据显示，今年1月24日到2月2日期间，小红书的日活跃用户数同比增幅达35.0%，日均使用时长同比增长44.9%。
李强说，疫情对产业发展既是挑战也是机遇，特别是智能制造、无人配送、在线消费、在线展览等新兴产业展现出强大成长潜力，非接触式经济正在迅速崛起。要充分用好自身优势，更加积极主动作为，变压力为动力、善于化危为机，改造提升传统产业，培育壮大新兴产业，积极打造新的经济增长点。
文章选自小红书成长笔记，2020年3月9日

2.3产品功能分析

首页功能

▲ 小红书首页

进入小红书首页呈现的就是feed流推荐入口（发现页），可以看出是进入小红书社区的关键入口，从功能模块上的位置来看，在一个比较重要的位置上，也是一个核心功能。

这个功能目的主要是快速引导用户熟悉社区，减少用户从认知-熟悉较长时间的沉积。

同时，进入首页即进入到发现页，发现页是系统根据用户行为特征等大数据算法进行喜好推荐的，进一步为“没有明确购买目标”的用户解决问题，可见小红书对这类用户特别友好。

商城购物功能

▲ 小红书商城页

首页之后，紧接着是商城购物功能，属于附加功能。

因现阶段，小红书已经进入到一个有内容连接商品的商业模式。所以商城是实现内容变现的最后动作，商城有助于帮助产品实现转化。但是小红书核心功能仍是内容社区部分。

社区部分。

发布笔记功能

▲ 小红书底部标签栏

从小红书的底部标签栏可看出，发布笔记功能在视觉设计上重点突出发布按钮，在视觉上引导用户注意发布按钮，在动作上对用户发布这个行为作一定的引导作用。

因为小红书是一个建立在UGC上的社区，所以只要用户能够不断地更新发布笔记，增加社区内容的丰富度、提高内容的数量和质量，对于提高社区的活跃是十分重要。

所以在视觉和交互设计上，更加突出该功能。

消息功能

▲ 小红书消息页

从消息功能的位置可以看出，这个功能是个附加功能，主要是对于一些消息的提示和展示作用。

但是这个功能对于乐于分享笔记的用户而言有一定引导分享和活跃社区的作用，因为乐于分享的用户他们关注的点是个人关注度，他们希望得关注或是彰显个性，所以消息功能布局在底部标签栏上作为一级功能存在，而有别于其他app将消息功能放置在更深入的路径下。

2.4产品业务逻辑

▲ 小红书的业务逻辑

从上图可以发现，产品的内容生产者和内容消费者之间的关系。普通用户大部分属于内容的消费者，笔记达人这部分用户大部分属于内容生产者，通过内容生产者对内容进行创造、编辑、组织和呈现不断丰富社区内容，提高社区内容数量和质量。

同时，通过内容消费者不断地浏览、阅读笔记，并持续对笔记达人或是优质内容进行关注、点赞、评论和分享的一系列活跃社区的动作。

小红书社区就是在内容生产者和内容消费者，两者之间不断的循环操作下，持续良性运作。

2.5内容种类、数量和来源

小红书从2013年到现在，经历了从冷启动时只是服务几乎去香港购物女性用户，到针对海外购买感兴趣商品的女性用户，再到足不出户购买跨境商品的网购用户，再到今天小红书APP的slogan——“标记我的生活”，以分享生活方式为主的分享平台。

可见，小红书的目标用户规模一直在扩大，因此内容方向也越来越广，越来越多。

内容的种类和数量

就目前小红书的内容来看，内容涵盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题，话题内容基本与用户人群定位一致，都是与年轻女性相关的内容为主。

▲ 小红书涵盖的话题内容

内容的来源

小红书目前的内容来源主要由3种，分别是UGC、PGC和以明星KOL、达人KOL为代表PUGC。

UGC，用户原创内容。这部分内容占比较大，是小红书主要内容来源。

PGC，专业生产内容。这部分内容由小红书官方创作、组织和管理，其按照内容话题的分类作为划分依据，，开设多个垂直官方账号。

PUGC，专业用户生产内容。这类用户又细分为3类，一种是从其他MCN平台邀请而来的达人货团队；第二种是小红书自己培养的达人用户，这些达人用户都是小红书的核心用户，提供大量优质内容；最后一种是明星KOL。利用明星的影响力做背书，为此带来一大批粉丝用户。

当初范冰冰入驻小红书造成很大的冲击，但凡范冰冰推荐的产品在小红书线上线下均卖断货，无疑不证明使用明星的影响力做背书是一个很好的策略。

2.6用户群体与活跃度

产品用户群体

根据前面艾瑞数据提供的小红书的用户画像分析指数可知，小红书用户以女性居多，男女比例为2:8左右。女性用户对购物、美食、时尚这类话题无法抗拒，她们更愿意分享这类生活内容，比较容易形成传播效应。

而这些女性用户年龄介于24-35岁，约占70%。虽然从艾瑞提供的数据上来看，小红书最大的使用人群为90后用户，但不排除越来越多的95后向小红书涌入。在极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》中就有数据显示，大学生人群网络购物app偏好指数排行榜中，小红书的偏好指数最高。

小红书的用户在地域分布上，集中北上广深浙沪等经济较发达的一二线地区，其中广东省的用户占比最多。因此在消费能力上，小红书的用户普遍消费能力中上偏高，这部分人群总和占近90%，这也可能与小红书早期社区内容以出境购物为主有关。

综上所述，小红书的用户群体普遍集中在北上广深浙沪等经济发达的一二线地区，消费能力普遍中等偏高，用户主力军大部分为对购物、美食、时尚这类话题感兴趣的90后年轻女性，用户群体正越来越趋向年轻化，大量95后新鲜血液正向小红书涌入。

▲ 2018年4月大学生群体app行为研究报告截图1（来源网络）

▲ 2018年4月大学生群体app行为研究报告截图2（来源网络）

产品用户活跃度

据易观发布的《2017最新跨境电商App TOP5排行榜》显示，2017年，小红书以月度活跃用户规模达1539.47万人，位列跨境电商App第1位，其活跃用户环比增幅为4.47%。

然而就18年比达咨询发布的《2018年第2季度中国跨境电商市场研究报告》显示，在2018年第2季度小红书以2007.1万人的月均活跃用户数排名第1位，远超排名第2位的考拉海购3倍之多。

由此可看出，小红书用户月度活跃正以不断攀升之势问鼎跨境电商APP之首，小红书正爆发式地迅速成长。

2.7趋势与排名

▲ 小红书搜索指数趋势（数据来源七麦数据）

▲ 小红书2018年排名趋势（数据来源七麦数据）

从七麦提供的小红书搜索指数趋势和排名趋势曲线图可知，小红书的搜索指数平均稳定在9600左右，而在购物应用排名和社交应用排名均靠前。可见，小红书APP的影响力不容忽视。

2.8运营策略

就之前对小红书的生命周期分析，小红书现正处于快速成长期。

这个阶段的产品，运营重点关注产品的增长模式和速度，所以运营上更多是采取事件营销、广告投放、用户补贴等运营策略，让产品能够更快速地抢占市场，加快增长速度。

▲ 小红书15.9-18.12安卓用户下载量增长曲线图（数据来源酷传）

从小红书15年至18年的安卓用户下载量增长曲线图可知，用户下载量在2017年11月开始突破1亿，随后用户下载量以疯狂增长的速度，以几乎4倍的速度，仅1年时间就由17年11月的1亿增长至18年12月的5.5亿用户下载量。

以下我将选取几个增长转折点和高峰，列举小红书对应时段所做的运营活动和策略。

2015年11月，小红书推出独具匠心的黑五刷红的“红色星期五”活动。以“我不要全世界，只要全世界的好东西”为主题，活动期间享受全年只有一次的最高折扣，所有海外直邮商品全免运费。结合线上活动，小红书还推出“一元抢奢包”、”小红书大巴“等线下活动，把活动推向高潮。也让活动从线上到线下形成一个闭环，增加活动影响力。

2016年下半年，小红书拓展第三方平台和品牌商家，全品类SKU快速成长。

2017年4月，林允入驻小红书，打响明星入驻小红书打一炮。从增长曲线图也可以看出，小红书用户下载量，在17年4月开始有了增长的拐点。

2017年6月，小红书第3个”66周年庆大促“，开卖2小时即突破1亿销售额。小红书用户突破5000万。

2017年11月，范冰冰高调入驻小红书，也代表者小红书进入明星流量喷发期。但凡范冰冰推荐的商品，销量暴增，无一例外不卖到断货。从增长曲线图可以看出，17年11月，用户下载量突破1亿，小红书新增用户量也达到一个小高峰。

2018年1月和4月，随着粉丝经济的扩大，小红书分别赞助了2档综艺节目，分别是”偶像练习生“和”创造101“，正因综艺给小红书带来超高的曝光率，小红书用户进入喷井式增长阶段。

截至2018年11月，随着明星不断入驻小红书，小红书用户量正在稳步增长中，现入驻小红书明星数已超150人。

综上，不难发现小红书在快速成长期的阶段，利用明星影响力、网络热门综艺节目事件、广告投放、活动策划等运营手段，成功地为产品带来爆发式的增长，让大量潜在的用户都发展为产品的新用户。

2.9冷启动策略

经过上面对小红书当前状况和产品进行分析后，我们会疑问说小红书是如何从0发展到现在的跃度活跃用户上千万的社区的昵？小红当初是如何做冷启动的？他们的种子用户又是怎么来的？

下面，我将围绕产品和内容2个角度，对小红书冷启动的策略进行分析。

2.9.1产品角度

（1）内容面对的初始用户

回顾小红书创立前2年，可以发现小红书在广告上没有投入一分钱的宣传费用。那么他们究竟是如何找到自己的种子用户的昵？

13年9月、10月小红书PC版和APP分别上线。而产品上线初期正处于产品的探索期，也就是所谓的引入期。而这个阶段产品运营的重点是建立口碑，从而促进传播，让产品在最快的时间里火起来。

因此，小红书以“香港”为产品初期的切入点，而初始用户定位是“计划去香港购物的女性用户”。

（2）内容供应链架构

当小红书确定了产品的切入点和初始用户定位后，他们快速确定内容供应链架构，以便于更好地输出高质量内容，服务初始用户。

内容消费者定位

产品定位：推送各种购物攻略相关的内容

受众定位：只为计划去香港购物的女性服务

运营目标：建立用户口碑，快速形成传播

内容来源确认

内容采集：初期以PGC为主，多为小红书内容小编、官方原创为主

来源渠道：资料收集、整理、编辑

内容标准确立

评价标准：能够打动用户的购物、血拼的全面攻略

激励机制：以任务形式分配工作，小编每天分配一定任务量、审核量、邀请达人量等

展现策略：13年公众号还是获粉红利期，因此多集中在公众号展现；其次，在APP内部推荐优质内容、爆文内容等

▲ 小红书内容供应链逻辑

▲ 小红书内容供应链架构

3）初期的内容准备

内容填充

小红书上线初期，作为内容产品，优质的内容是平台引流的关键，要高效获取种子用户也必须完善和优化平台的内容。

因此，小红书在产品初期，主要以小编和官方原创为主，围绕话题，用相关关键词裂变选题。每天分配给小编一定的任务量，进行内容填充和储备。

譬如，小红书推送一篇名为《史上最全面的欧洲outlets血拼攻略》文章，但另外还为这篇文章的相关关键词裂变出来的相关选题，做了9篇文章的储备。

可见，小红书初期对内容的数量储备都特别重视。

把握内容质量

虽然小红书初期的内容以PGC为主，其次是社区的UGC。为了高效获取种子用户，把握UGC质量，激励用户进行UGC操作，小红书在14年2月的1.5版本就增加了用户等级及积分体系的功能。

另外小红书通过用户对内容的评论、点赞、收藏、关注等行为进行呈现排序，质量的管理归于用户，虽然全凭用户喜好会造成管理偏差，但对应把握内容质量还是有一定的作用。

▲ 小红书版本1.5更新日志（数据来源七麦）

▲ 小红书用户成长等级（图来源网络）

抓住种子用户

小红书上线不久，11月12月的年末消费高峰也将迎来，若要高效获得种子用户必须赶上这波购物高峰。

当时，小红书以免费的微信公众号为推广导流的第一阵地，也因为13年时期，公众号还处于获粉红利期。所以，当时小红书用了9个月集中精力在建设公众号，生产优质内容，推送各种购物攻略相关内容，公众号粉丝的稳步增长带动了小红书用户的稳定不断增加，同时优质的内容让小红书在社会化媒体上形成口碑营销的作用。

2.10 内容角度

（1）内容的采集与创造

种子用户的创造

小红色早期大量的优质PGC导流初始用户，而在初始用户导流到产品中去之后，通过已有的用户成长体系可以比较容易的从初始用户中分类出种子用户。

而这批种子用户就是小红书UGC社区形成的关键。因小红书的初始用户是针对去香港购物的女性用户，所以大量的买手会被内容吸引而来成为小红书的用户，可能发展为种子用户。这批种子用户以买手，于是他们购物后就在社区分享自己的购物心得和使用产品体会，从而不断为小红书UGC社区提供有价值和优质的内容。

邀请达人分享

小红书早期会分配给内容小编一些邀请达人的工作，目的就是邀请购物方面达人在平台进行分享，给用户超出预期的体验。

策划话题内容

以平台专业的PGC内容策划话题内容，吸引大量初始用户到来，筛选出种子用户进行培养和蓄户。

（2）内容的呈现和管理

内容呈现

小红书初期首页就已使用feed流呈现推荐信息，满足持续更新并呈现内容给用户的需求。其次在内容呈现上是以图+文的呈现形式为主，视频内容呈现为辅。

内容推送和推荐机制

内容推荐形式：首页feed流

内容推荐机制：用户权重+用户行为（点赞、收藏、评论等行为分析用户喜好进行推荐，基于机器算法的推荐）；另外小红书给用户提供内容分类，让其选择感兴趣的几个，然后小红书会根据用户选择做机器算法，推荐用户感兴趣内容。

内容推送形式：以消息中心和红点提醒为主

内容推送机制：根据用户行为进行推送内容、频次、时间判断推送接触时间

内容推送渠道：微信公众号、APP系统推送

内容规范

小红书初期很早就对产品内容进行了分类规划，并会对优质内容进行二次加工，为优质内容添加关键词标签，让用户快速get到内容重点，同时优化产品内容搜索引擎。

▲ 小红书版本3.5更新日志（数据来源七麦）

（3）内容的扩散与传导

微信公众号

在13年利用仍处于获取粉丝红利期的免费推广渠道——微信公众号作为小红书推广导流的第一阵地，小红书通过创造专业、优质、实用性内容形成用户口碑和自然传播，积累了上千万的设u去用户。

微博

微博作为小红书初期日常推广的另一个渠道。微博日常推送的选题来自平台上用户生产的优质内容，通过内容进行口碑建立和种子用户引入。但还是以公众号为推广导流的第一阵地。

（4）内容的效果与评估

根据推广渠道的平台，内容效果的评估也有所不同。

微博：通过转发量、阅读量、点赞量评估推送内容的效果。

公众号：通过阅读量、转发量评估推送内容的效果。

APP：通过收藏量、点赞量、分享数评估推送内容的效果。

某渠道推送的内容效果较好，反响较大，小红书即会分裂选题关键词进行相关其他内容的创造。

三、该公司营销推广措施建议

3.1加强公益宣传

1、组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

2、公益活动是从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动的宣传是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。

3.2加强内容监管，提升内容质量。

第一：立意深远，启人深思

每个人的心中都应该有一个远大的目标，然而现实却并非如此。由于现实与理想的差距过于遥远，导致很多人都放弃了自己心中的圣殿。没有一步一个脚印去攀登高峰，只是在原地踏步。在茫茫人海中，逐渐地迷失方向，找不到自己心中的高塔。有些人之所以成功，在于对理想的坚持，在于任何时刻都不放弃，只为心中的理想。所以写文章的时候，也要有一个很深意义的中心，这样才能感染到别人，才能使被人有所收获。但不能空谈，因为只有和实际相结合，说服力就会增强，从而达到一个心服口服的境界。文章的中心思想只是一些很肤浅的东西，怎么能在别人心中留下深刻的印象呢?只有一些震撼性的东西，才能打动读者那一根脆弱的心弦。如果不能触动那根心弦，就不能达到想要的效果。只有一个远大的目标，才能成就伟大的梦想。当然也要付出常人不能想象的努力，立意尽量要靠近思辨性的中心，这样就能有给你启迪的作用，还有一个讨论和思考的空间。思绪不由自主地飘向未来的角落，渐渐地沉迷其中。做到这一点，就是已经成功一半了。

第二：特别标题，凸显特色

人的心中都会有一份好奇心，来探索这个世界的秘密。每当在街上看见一些新东西或特别的事物，都会跑过去看个究竟。所以也要利用好标题这个招牌。如果这个招牌无法吸引人们目光的话，那就很难有很大的成绩。相反地，标题起得好，就能事半功倍，一举成名。那么怎么样才能起到一个好标题呢?要把自己网站做的关键词融入到标题当中，再加上一些适当的变化，那么就会焕然一新，给人新鲜感。例如一些很多油的蛋糕，可以在上边做一些很好看的图案，淡化油的作用，从而提高蛋糕的意义。标题一定要吸引人，才能使用户有意愿去看文章，一个好的标题往往起到意想不到的作用。没有这个前提，即使文章多有文采都没有多大的意义，就像你连一个小事情做不好，还怎么去做大事。标题中还要有自己网站的特色，没有特色，便没有吸引力。很多没有特色的网站，很快就淹没在无人问津的世界当中。标题结合特色，两者的强强联合，定能发生化学反应，产生积极的意义。

第三：新鲜素材，独特视角。

要想有与众不同的人生就要有与众不同的想法，没有这一点，人的一生便只能平庸度过。同样的一样东西，有些人就能看出不一样的东西，这些东西便构成一个人的特质。特质造就每个人的不同，世界的丰富多彩便由此而来。写文章，肯定要一些素材来充实、饱和。没有素材的文章，根本就不能叫做文章。担有素材还不够，素材有很多种，有新的和旧的。所以还要有一个独特的见解。没有深刻的见解，想出来的东西就没有任何意义。去别人做过的事情，不会产生任何效果。别人做没过的事情，做了就能产生轰动的效果。对于别人说过的话，只剩下剩余价值，没有最高价值。别人的看法，再提出来没有任何作用。因此，要从素材中，找到不一样视角。只有这样做了，才能形成独特的风格。这种风格会深深吸引着别人，没有人能抗拒。尽量从新闻挖掘到可以运用的素材，从而使读者有一种亲切感。为了能够吸引更多的人看文章，可以利用心理的战术。

第四：用心去写，用脑思考。

无论做任何事情，如果没有一颗心的话，不会成功。因为连最为本质的东西都没有，还能有什么用。很多人活在世上，如同行尸走肉。没有目标，找不到自己人生前进的方向，没有实现自己人生应有的价值。很多人忙忙碌碌中度过，没有一点的改变，最后带着遗憾离开这个世界。写文章，一定有一个心在里面。没有用心，便是无用。写出来的东西，如同烂泥。这些东西，无法给人带来实实在在地价值，就是一推垃圾。用心去做的话，就会有一股力量促使你找到跟多的方去做这件事情，尽力达到最好的效果。有心还不够，还要用脑去思考，充分调动身边的资源，使文章写得更好。所以只要做到这两点，那么成功的机率就会更大。