近日，有媒体报道，小红书因为内容审核不及时，被罚30万元，作为一个国内知名的社区类app，似乎小红书受到的关注有些太多了，不论是知乎，还是豆瓣。这样的内容分享类产品，其曝光率似乎都没有小红书高。
不论是滤镜太重，还是达人造假，小红书似乎都能够引起关注，登上热搜。但少有人知，如果按小红书一开始的定位，如今的小红书已然失败，今天就跟大家讲一讲，小红书的前世今生。
1985年，毛文超在湖北武汉出生，从小毛文超就是典型的“别人家孩子”，毛文超成绩优秀，性格开朗，作为班级里的班长，毛文超从小就受到大家的喜爱，还能够仗义执言。有媒体曾经报道过这样一则故事。
毛文超在读书的时候，班级的课时费从100块涨到了200块。于是在钱收齐了之后，拜托在银行工作的妈妈，把钱都换成了硬币。以此表达自己的不满。
2003年，毛文超凭借着自己优秀的成绩考入了上海交通大学的机械电子专业。照这个趋势，毛文超本应在毕业之后按部就班的进入制造业。但改变，就发生在毛文超大四那年。
大四那年毛文超进入了咨询行业，发现这份能够和企业家直接进行对话的工作更合他的口味，于是选择进入私募行业工作。于是毕业之后，毛文超选择进入贝恩咨询工作。
之后毛文超更是直接跳槽到了贝恩资本进行股权投资，工作成绩优秀的毛文超在工作期间，得到了贝恩资本的推荐，得以公费攻读美国三大顶尖商学院的MBA课程。
听说哈佛喜欢自信的候选人，毛文超就在面试的时候表现的自信满满，结果最后却落选了，反而是哈佛的死对头斯坦福大学录取了他。
期间出现了一个小插曲，在毛文超学习的第二年，新来了一个插班生。半年之后这位插班生创业成功以Snapchat董事长的身份反过来给毛文超上课。这激起了毛文超的创业之心。
而在斯坦福时，毛文超作为中国学生会主席同样接触到了很多的国内的大佬，其中真格基金的徐小平就很喜欢他。
徐小平说：“如果毛文超要创业，我一定会投，因为他眼里有光。”
毕业之后不甘寂寞的毛文超陷入了两难之中，因为是公费留学，按照协议，一旦辞职，毛文超就要赔偿贝恩资本100万。这笔钱一旦送出，就意味着创业资金会异常紧张。
徐小平听说这件事后，二话不说，就送来了一笔融资。毛文超也下定了决心，直接辞职，拉着自己的同事兼同乡翟芳走上了创业的道路。
两个人都有海外购物的经历，一个是留学生，一个是海外购物达人，于是两人决定专注于海外电商。两人一拍即合，准备做一个海外购物口碑网。
说干就干，两人开始走遍大街小巷，整理了一份极为详细的海外购物的pdf，详细到店铺的地址，以及折扣的力度，还有价格。这份文档很快就获得了成功。下载量达到了几十万次。
突如其来的成功冲昏了两人的头脑，毛文超和翟芳很快达成一致，准备专注于pc（个人电脑）市场，做真正的网站。这时候，又是徐小平救了他们一命。徐小平专程赶过来，痛骂了两人一顿，两人这才清醒过来，将视角转向移动端。
于是小红书app横空出世，一开始，小红书在日上商店的购物袋中放置app的下载二维码，瞄准办理港澳台签证的女生，将她们作为自己的第一批种子用户，以及kol。据说毛文超当时还亲自下场，海外代购iPhone5s，并将经历发在了小红书上。
效果好到爆炸，一经发布下面很快就挤满了100多条留言，到了两个月后的春节，小红书上出现了很多海淘整箱iphoe的攻略，短短一个春节，用户数量增长了7倍。服务器一度瘫痪。
到了2015年，今日头条爆火，毛文超等人早早的看到了算法推荐的威力，于是引入技术大牛也成了当务之急。经朋友介绍，毛文超找到了当时谷歌的全球研发总监郗小虎。
毛文超本来做好了三顾茅庐的准备，没想到郗小虎早早的就注意到了小红书这个后起之秀。又是一拍即合。
郗小虎加入小红书后，小红书终于摆脱了人工编辑推荐的窘境。小红书也开始发力更多的领域。
解决了以上的问题之后，小红书终于坐上快车道。之后小红书开始为破圈而积极努力，2016年小红书挖来了当时大红大紫的胡哥做代言人。到了2018年小红书冠名《偶像练习生》和《创造101》，用户和观看群体的高度重合让小红书再度破圈。
至此小红书正式迈入“大厂”行列，但纵观小红书历史，我们可以发现，虽然小红书在商业上是成功的。但在目标上是失败的。
从一开始的海淘版“口碑”到如今的标记你的生活。从一开始的海淘攻略，到如今的美妆分享。不论是细分品类，还是产品形态，如今的小红书和最开始两人的想象中的小红书，差距极大。
不过在这个时代，我们却也没有什么样的办法来说小红书的不对。
毕竟对于创业的人来说，有钱赚，不就够了吗？
