“光子嫩肤”“黄金微针术”“超声炮”……这些你看不懂的名词时常出现在小红书医美营销号的笔记里。看似在分享自己的医美经验，实则是推广机构的医美服务。
2月17日，小红书启动最严医美专项治理处置，随着相关举措的进行，这种鱼龙混杂的情况也将有望改变。
小红书启动医美品类专项治理
此次医美专项治理行动，第一阶段主要从两方面着手：取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。
小红书还透露，2月17日起将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。同时，首批已处置违规笔记279万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容，处罚违规账号16.8万个。
天目新闻记者发现，目前在小红书上搜索“医美”二字时，会出现提示称“医疗美容有风险，请选择正规医美机构与执业医师”。
事实上，在此之前，小红书也曾多次发布违规营销治理名单，封禁多家医美机构和医美用品品牌账号。小红书“虚假种草”治理专项负责人表示：“医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询，一些虚假信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮医美品类‘虚假种草’专项治理的初衷。”
上海医疗健康协会副会长、北京星范医疗美容集团创始人颜仲裕告诉天目新闻记者，由于医美具备绝对的医疗属性，牵涉到求医者的生命安全，而虚假种草笔记会对用户造成误导，只有监管趋严才是对求医者最大的负责。
医美行业监管趋严
2月18日上午，上海市十五届人大常委会第39次会议表决通过了《上海市未成年人保护条例》修订案。相比一审稿，最终通过的条例新增一条规定，“未经未成年人父母或者其他监护人同意，不得向未成年人提供医疗美容服务”。
更早之前，2021年11月，饿了么联合天猫医美，与行业上游品牌厂商和药企、头部商家共同推出医美医疗行业平台标准，并已累计下架上万件医美医疗违规商品。
据中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。
上海市律师协会医药健康业务研究委员会主任卢意光告诉天目新闻记者，近年来大量的医疗美容纠纷出现，给消费者造成一些经济损失甚至是严重的人身损害。现在整个社会在逐步形成一个共识，就是要用严格的监管来规范医疗美容行业发展。
“医美行业监管趋严的信号是明确的，而且未成年心智发育尚不成熟，很容易受到网络不良信息的影响，比如盲目崇拜网红，追星娱乐明星，引发冲动消费，向未成年人提供医疗美容服务，不符合未成年个人、医美健康产业的未来可持续发展。”中国非公立医疗机构协会医协体医协云主编姬华奎在接受天目新闻记者采访时表示。
2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》；同年8月27日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，拟对非法医美行为进行依法整治。
“对于医美行业的规范化、健康化发展，我认为首先必须严厉打击非法行医、无证产品、假冒伪劣设备。另外，对医美机构的设立、经营，必须严格要求，不能沦为医托、类传销者的温床，更不能放任黑心医美贷胡作非为。最后要全面加强违规医疗广告的查处，加强正确医疗美容知识的传播。”颜仲裕表示。
