根据小红书的最新数据，现在的小红书和几年前大家所认识的——一个女性用户为主的美妆社区有了很大的不同，小红书的男性用户正在飞速增长。此外，小红书年轻用户的集中度较高，90后用户达到70%；一二线城市的用户的占比达到50%。小红书的用户爱生活、爱分享，分享人数达4300万。
如此快速的用户破圈，与跟小红书内容的破圈密不可分。我们发现在站内搜索方面，美食、美妆、时尚已经成为TOP3内容品类。其中，美食是非常中性的内容，无论男女都会搜索；同样，出行、家居家装、文化知识也不是纯女性的内容品类。由此可见，随着内容的破圈，用户也在破圈。
从内容生产角度来看，小红书内容来自用户自发生产的真实原创内容。去年年底，小红书对社区内容做了思考：只有“真诚分享”的内容，才会具有较高的用户价值，才会受到用户的信任和喜欢。因此，小红书一直在强化“真诚分享、友好互动”的社区价值观。小红书的博主会根据自己的审美，结合自己的生活场景，用自己的内容创作能力去向用户讲解企业的产品，并输出自己真实的产品体验，这是一个非常有小红书特色的内容特点。
那些在小红书上受到用户喜爱的品牌，通常有两个特质：一是有它们通常具有品牌力，且它们的产品是优质的，有足够的产品力；二是在用户使用它们的产品时，能够生产美好的优质内容。
作为年轻人的生活方式平台，小红书月活用户超过1亿，90后用户占比70%。作为年轻人的消费决策入口，小红书成就了诸多新锐品牌的崛起和爆发。对于新锐品牌而言，小红书已经成为必不可少的核心平台之一。
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【报告完整版】公众号《侠说》；侠说智库官网：www.guotaixia.com
