2月17日，小红书功能类官方账号“薯管家”发布了一条公告，宣布近期将开启新一轮虚假种草治理。
据悉，此次治理将医美品类作为重点治理对象，是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动。首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。
图片来源：小红书app
“史上最严”医美专项治理
据悉，此次小红书启动的医美专项治理行动堪称“史上最严”，治理主要从两方面着手：
1.取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放；
2.对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。
2月17日起，小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻，提供优质安全的专业内容。
据悉，小红书医美品类治理专项启动以来，首批共处置违规笔记27.9万篇，其中下架站内涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，包括不限于涉及违规医美项目、医美机构、整形外科医生、医美产品等所有医美营销内容。同时，处罚违规账号16.8万个。
部分已取消专业认证的私立医美机构。
医美严监管的号角相继吹响
小红书作为年轻人的生活聚集平台，图文形式的分享可以让人迅速“种草”，提供购物途径。同时有业内人士分析，这种“种草”途径也成了小红书的诟病，推广软文的疯狂增长让消费者真假难辨。
“医美领域一直是虚假种草的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷。”小红书虚假种草治理专项负责人表示。
违规笔记示例。
面对乱象频出的医美市场，“严监管”的号角相继吹响。
2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业已进入新一轮严格整治期。
2021年11月1日，“史上最严”医美广告法落地。
据《医疗美容广告执法指南》，国家市场监督管理总局将依法整治各类医疗美容广告乱象，包括违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”等不良广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。
强监管下行业全面迎来合规化发展。
截至2021年7月18日，新氧科技已拦截涉嫌违规违法医美商品150.34万例、机构1.6万次，违规或超范围执业医生3.88万人次、虚假订单及评价216.34万次，总计拦截、处置违规违法医美信息近400万次。
小红书自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理，迄今为止已累计封禁81个涉嫌虚假种草品牌和线下商户，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。同时对涉嫌从事虚假种草“代写代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼。
“相当多的医美营销内容，对用户都会形成误导，平台需要把控严一点，同时也需要在监管上形成合力、多方共治，效果会更好。”中国政法大学传播法中心副主任朱巍呼吁消费者树立正确的审美观念，医美有风险，如有需求应选择有资质的医疗机构。
爱美无罪，医美有责
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采写：南都记者 杨丽云 实习生 卓怡弦
