11月8日，根据的报道，这轮融资规模为5亿美元融资，由淡马锡和领投，、、等老股东跟投，投后估值达200亿美元。
对此，小红书方面回应称：“公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。”
小红书2013年由毛文超和瞿芳在上海创立 2019年7月用户破3亿（月活破1亿人） 深耕UGC（用户创造内容）购物分享社区并发展为消费类口碑库和社区电商及生活方式分享平台。
据国海证券，2013年12月，小红书推出海外购物分享社区；2014年12月小红书正式上线电商平台“福利社”（在福利社用户可购买全球的美妆、时尚、家电、零食，助推小红书社区电商渐成闭环）；2015年3月小红书郑州自营保税仓正式投入运营，6月深圳自营保税仓投入运营，6月小红书登上苹果应用商店总部第四位（用户数达到1500万人）；2016年1月小红书人工运营内容改为机器分发形式。
值得注意的是，从今年3月起，小红书就被屡次爆出将以10亿美元赴美上市，当时传闻，资本市场给出公司100亿美元的估值。
如今刚刚，过去7个月公司估值再度翻一倍，不得不问一句，小红书凭什么？
当下的成功来源于商业模式转型。东兴证券表示，从早期全力发展电商业务转变为商品使用心得UGC社区，大力提升社区活跃度，凭借在美妆垂类的内容深耕，其用户体量和粘性均迎来跃升。适逢电商领域流量红利见顶，无论是平台方还是品牌方都需要新的、差异化、高效的长效流量增长方式，内容电商迎来发展契机。克服了其他社交、电商平台难以激活UGC种草内容创作活力的痛点，凭借优质UGC内容生态，成为用户信任的消费决策平台。
其次，小红书内容拓圈顺利。东兴证券表示，内容生态在泛生活化、视频化方面进展显著。内容扩展推动在用户破圈增长上取得一定成绩。未来仍然有望凭借优质的内容基础，实现用户增长。高质量、高粘性的活跃用户群体是的核心优势，他们既是生态中内容的消费者，也是活跃的分享者。
截至目前，小红书应用发现页上的内容频道已经陆续拓展到有29个垂类，除了彩妆、护肤、穿搭等，还包括职场、旅行、Vlog、游戏、潮鞋、 学习、科技数码、汽车等垂类。
再者，小红书具备广阔的商业化空间。小红书兼具内容和电商双重属性，东兴证券表示，广告业务上，获得的营销预算正逐步增长。公域流量开发较早，搜索流量已经体现出一定的商业价值，但仍有平台发展红利助推；私域流量方面，逐步深入推广笔记产业链，“专业号”体系有望成为重要支点，流量价值有望进一步开发。展望未来，若想未来充分实现平台流量价值，进化核心是演变为商业平台，凭借优质用户群体和强大的心智影响能力，直播电商或许是完成商业闭环的突破点。
最后，管理团队来看，多位公司高管具备多领域实践经验。广发证券表示，公司创始人毛文超和瞿芳均有丰富投资从业背景。毛文超2007年毕业入职贝恩咨询， 2009年开始在私募基金从事投资工作，后赴斯坦福大学攻读MBA，2013年抓住海外 旅游及购物攻略交流这一细分需求，成立了小红书并迅速走红；瞿芳则曾有多年的外企工作经验。小红书联合创始人曾秀莲在加入小红书前，曾任职于汇丰银行和腾 讯政策发展部，负责政策及政企合作事宜，有着丰富的政策与公共事务经验；小红 书社区技术总监姚旭具有丰富的互联网工作经验，曾就职于百度、知乎、Facebook、 Instagram、Airbnb等知名企业，目前全面负责小红书社区大前端、后端、数据、算法及基础架构。CFO杨若则是对科技公司的上市和并购有丰富经验，曾担任花旗集 团TMT投资银行部亚太区董事总经理，负责公司财务战略的制定、财务管理与内控等工作。
小红书破圈引发资本青睐，阿里、腾讯、高瓴、淡马锡等明星股东云集。
根据Quest Mobile的数据，今年3月以来，的MAU和DAU一路走高，8月份其MAU已经超过1.3亿，DAU则超过4500万，同比增长均超过70%。
而根据第三方平台易观发布的数据显示，截止2021年8月月活用户约1.6亿，同比2020年1月（2020年初）增长97%，日活用户同比增长110%。
据东兴证券统计，小红书1亿多月活中，18-34岁用户占比83.31%，女性用户占比超90%，超过56%用户来自北上广深四大一线城市，用户群体消费能力强。
用户日均使用时长自2014年以来有显着提升，从2014年的10分钟提升至2021年7月的51.65分钟，用户粘性不断提高。
广发证券表示，“女性”、“购物”两个标签在小红书的基因中占据非常重要的地位，今年以来， 平台加速“他经济”的挖掘，我们认为平台男性用户的规模仍有较大提升空间。年龄 结构来看，小红书用户年龄以 90 后为主，紧握主流消费群体。根据公开数据显示，目前男女用户比例已达3:7。
小红书推广笔记数量和结构都明显提升和优化。根据公开数据，2020年，用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。
市场分析，除了用户增长的“破圈”外，这次支撑获得高估值的重要原因还是的社区产品属性。过去两年，社区产品在持续被看好，比如，和，在上市时都曾获得资本的力捧。
董事总经理刘佳宁在一次就曾分享中表示，“社区是唯一一个能够连接内容、内容生产者和内容消费者的东西，这是社区一个非常独特的价值，在移动里你再也找不着这种东西。”“面向未来以00后为主流的消费者，社区具备满足他们细分和圈层需求的能力，让有共同的兴趣爱好和文化属性的人聚集在一起。”
小红书用户破圈、内容生态泛化、消费模式被重塑、产品社区性以及商业化发展崛起，引来一大批顶流资本加持。
真格基金、金沙江创投、GGV纪源资本以及C轮融资以来腾讯、天图、元生资本加持，当时估值只有10亿美元，D轮之后阿里加入，估值超过30亿美元。2020年3月，小红书迎来E轮融资，估值50亿美元，高瓴资本是领投方之一。2021年11月，小红书迎来淡马锡和领投，、、等老股东跟投，投后估值达200亿美元。也就是说，小红书用了不到5年时间，估值增加了19倍。
本文新浪港股综合自东兴证券、广发证券、开柒
