在流量争夺激烈的互联网下半场，小红书作为UGC内容分享社区，依靠着种草氛围在逆势增长，凭借在多个领域的不断深耕，创作者生态也变得更加多元，其用户体量和粘性均迎来跃升。
为了让用户更好地观察小红书内容生态，找到发力方向，新红上线『红人大盘』功能，用户可查看不同领域的种草趋势、达人表现、账号涨粉情况，发现更多高人气内容，获取内容创作、账号涨粉新思路。
那近期小红书平台又有内容创作趋势呢？
▲ 新红-大盘数据-红人大盘
春节流量下滑
冬奥内容花样出圈
就新红『红人大盘』近30天数据来看，平台整体发文达人数达76.65w，笔记发布数520.12w，主要以素人和腰部达人为主。
▲ 新红-大盘数据-红人大盘-粉丝区间对比
笔记平均互动量为253.23，商业笔记互动量远高种草笔记；在此期间共产生18.51w爆款笔记。
▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人数据概览
通过笔记数据趋势图，可以看出受春节假期影响，2月初笔记数量和互动数均有所下降，年后笔记发布数虽有所回升，但平台整体流量都有所下滑。
▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人发文趋势
那在此流量下滑期间，又该输出什么内容呢？
『笔记搜索』结果显示，大多热门笔记与“冬奥会”有关，@头部达人朱佳航发布的《和羽生结弦相撞，被媒体除名的那名运动员》获赞最高，她通过另一个角度入手，将视角放在中国运动员闫涵身上，讲述他同样艰辛的花滑之路，戏剧冲突强烈，易引发粉丝共鸣，获赞35.55w。
▲ 达人视频界面
观察她近30天的笔记内容，均与冬奥相关，区别于大多数博主，她更侧重热门事件背后的故事。
▲ 新红-笔记搜索-笔记列表
除了选手故事外，与顶流冰墩墩有关的手工视频也备受用户欢迎，其中《还好，冰墩墩没拼成冰块块hhhh》互动数最高，达到29.88w。
节后减肥也被大部分人提上日程，多篇减肥健身笔记也获得不错数据。
美食达人持续发力
生活账号表现亮眼
根据『红人大盘』的达人互动数据来看，近30天美食类博主占比最多，累计发文达人9.27w，作为长期排名靠前的达人类型，总互动数达1.41亿。
令人惊喜的是生活类达人，虽然只有3.45w达人，但互动总量却高达1.27亿。
▲ 新红-大盘数据-红人大盘-达人互动数据分布
观察其内容趋势，与过年日常、走亲戚视频相关的视频繁出现，@房东的肥四拍摄的《过年时的满级亲戚》获赞42.24w，视频内容反套路，塑造了一个处处为年轻人着想的大姨，打破过年尬聊的环节，引发用户直呼“这样的亲戚给我来一打！！”
▲ 新红-笔记搜索-笔记列表-相关评论
此外腰部达人@失宠男团发布的多条整蛊视频也获得不错数据，美妆达人@大咖kiki则另辟蹊径，发布的“吓哭男生的恐怖片”获赞40.03w，收藏达28.59w，远高往期美妆教程视频。
▲ 新红-笔记搜索-笔记列表
在内容方面，小红书生态愈加丰富，那在创作形式上又有哪些变化呢？
通过『红人大盘』数据，我们发现小红书达人发文类型依然以图文为主，但在以短视频为核心的创作大环境下，视频笔记更受欢迎。
近30天内，视频笔记数仅占比36%，但互动总数却高达8.43亿，平均报价为210.39，其互动数和平均报价分别是图文笔记的1.8倍、2.2倍。
▲ 新红-大盘数据-红人大盘
粉丝呈正向增长趋势
科普类账号备受用户欢迎
『红人大盘』还可以查看近期小红书的涨/掉粉排名及类别，用户通过查看对应笔记内容，可更好的总结运营技巧和成功经验。
查看近30天的数据，可以发现“科学科普”类账号涨粉数占比最多，达人平均涨粉2483.81，该类型细分领域下的“生活科普”账号最受用户欢迎。
▲新红-大盘数据-红人大盘-种草效果分析
这类账号内容以生活小技巧，逆袭变美为主。其中@赵苏比发布的“电影观影座位”选择攻略和“超市年货套路”解析视频排名靠前，这俩个视频都结合春节场景，分别获赞35.72w与34.78w。
▲ 新红-笔记搜索
在以女性为主的小红书，一批变美技巧笔记也颇受用户欢迎，达人@莫里同学1月27日发布的《变丑警告！女生越变越丑的五大特征！》获赞18.83w，该视频内容从女性改善假胯宽、美白、护肤等需求出发，有节奏的直接按头安利。
笔记内容较简单，但却在标题和封面下足功夫，通过痛点+数字的标题模式，让人印象深刻；巧妙的拼接封面吸人眼球，引发大批用户评论。
▲ 左图为达人视频界面 右图为粉丝评论
此外，『红人大盘』还提供「涨粉排行」和「商业互动排行」，用户可查看榜单快速找到各类别的优质账号，了解其在行业中的影响力，为后续品牌投放、账号运营提供参考。
『红人大盘』的上线能帮助用户快速了解小红书内容生态，查找各垂类头部账号，学习运营经验和技巧，打造优质内容，做好精细化运营，从而实现账号涨粉。
新红作为小红书专业分析工具，不仅提供「行业大盘」数据，运营者还可通过「热搜词排行」找到平台近期热词，明确选题方向；「我的收藏」功能为MCN机构批量管理旗下账号，便于账号的运营效果追踪；更为品牌提供「投放结案管理」可一键生成品牌结案报告，完成自动化的投放复盘。
