2月17日，南都记者从小红书方面获悉，其启动了新一轮虚假种草治理，并将医美品类作为重点整治对象，首批已处置违规笔记27.9万篇，处罚违规账号16.8万个。小红书虚假种草治理专项负责人向南都记者表示，医美领域一直是虚假种草的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。
据悉，小红书从2月17日起，将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证，此后专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放。同时，其将对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。
小红书虚假种草治理专项负责人向南都记者表示，医美领域一直是虚假种草的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。“这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷”。
据了解，在此轮治理前，小红书还曾启动“虚假种草”专项治理，并对涉嫌从事虚假种草“代写代发”的4家通告平台和MCN机构提起诉讼。
此前，有用户在小红书发布“滤镜景点”笔记，与真实景色差别较大，引起热议。随后，小红书回应称部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况，会尝试推出景区评分榜、踩坑榜。
据南都此前调查，有专人以小红书为平台，经营还代写、代发“种草帖”生意，并将这些帖子包装成“干货帖”、“探店帖”等，“不需要到实体店体验”，即可通过拥有一定粉丝基础的账号发布，均有明码标价。
2021年10月，以餐厅推广为例，南都记者添加了几名卖家微信，有人告诉南都记者，可以提供代写到博主发文“一条龙”推广服务，只需要将店铺照片发过去即可，不需要真人到店。卖家声称，这些博主都“很靠谱，粉丝都是活粉”。根据卖家的报价，一篇300至400字的稿件，再由粉丝数1000至2000的博主进行发布，只需要75元。
除了代写、代发笔记进行推广，在相关平台，把广告包装得“不像广告”似乎已成为了要诀。南都记者收到一份某平台营销课程课件显示，在进行营销推广时，要“从个人体验出发，一定要软（广）”、“用表情符号提升文章阅读性”等。
而对于较多人吐槽的旅游类笔记，则有教程表示，做软植入时要“加入攻略和避坑指南”，从而显得较为客观。还有专门的“民宿推广攻略”，详细写出应如何写出帖文、如何进行推广、如何避免软广被平台官方屏蔽。
采写：南都记者 杨天智
