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小红书的内容营销逻辑
怎么研究点击率问题呢？
我们可以让手机断网，然后打开小红书，发现小红书的发现页显示内容为空；
保持小红书发现页，重新联网，小红书发现页加载数据；
再次让手机断网，向下滑屏。
发现小红书一次推送的内容是10条。
其中1条0赞内容，1条低于10赞的内容，3条10-100赞的内容，5条100赞以上的内容；
重复刷新后断网，2条0赞的内容，1条低于10赞的内容，2条10-100赞的内容，5条100赞以上的内容。
反复如此操作可以得出内容分布规律。
对于10条内容，考察这10条内容的点击率，这10条内容的每条平均点击率应该是10%；
由于5条是爆款内容，点击率可能在10%左右，2条正在增长的内容，点击率应该明显高于10%；
剩下的3条低赞内容，可能有两条点击率处于1%-5%。
那么你的这条内容点击率起码得达到13%，甚至要达到20%，才能再点击率这一关引爆。
与10条内容PK，你的内容点击率如果连11%都没有，那必然无法被继续推荐。
通过一些方式，可以提前测试内容的点击率水平。
比如，在公众号时代，有的大V，就通过在500人粉丝群投放多个标题进行投票来测试哪个标题更好。
怎么研究互动率问题呢？
有的人认为，不同的互动类型权重不一样。
比如CES=点赞数（1 分）+收藏数（1 分）+评论数（4 分）+关注数（8分）。
这个理论不一定正确，如果按照这个理论，大博主的内容会有明显优势。
然而，很多几十万粉几百万分大博主的很多内容数据表现很平淡。
由于小红书的发现页中会推荐自己关注的博主的内容，我倾向于认为：
高粘度的粉丝，对提高点击率和互动率有帮助，从而对提升内容阅读数有帮助。
所以，几年前的随便找人互粉的思路，随便找人点赞互动的思路，应该会失效。
这些小伎俩会干扰小红书内容推荐的效率，并且平台方很容易优化这方面的算法。
小红书的发现页，除了会推荐自己关注的博主的内容，还会推荐同城（附近）的内容。
所以这两个角度提升打开率和互动率的思路有探索空间。
小红书的内容营销逻辑
怎么研究搜索结果打开率问题呢？
我们站在搜索用户的立场思考问题，用户在带着某种需求搜索关键词，在搜索结果中寻找最符合自己需要的内容打开阅读，在阅读有些内容的时候产生想互动的欲望。
关键词搜索结果会显示的内容：标题+正文的共计前22个字，头图，昵称，点赞数。
和发现页推送的区别在于发现页的内容只显示标题不显示正文。
搜索结果的显示是爆款内容夹杂近期内容夹杂以往冷门内容。
搜索结果中关键词必须在前22个字里，最好关键词靠前。
搜索的人群更加精准，应该为这些精准人群提供精准的内容促进他们的打开和互动。
