天气回暖，已然阳春三月。与天气一起升温的还有「春日经济」，春季限定、换季穿搭、踏青旅游……
历经三年疫情，人们对于春天更是充满期待。各大品牌纷纷抢占商机，使得「贩卖春天」成为一种营销潮流。
一年一度的“春日营销”也因此打响。
小红书站内也是一派春暖花开的氛围，「春日剧透」「春日野餐美食」「春日漫画眼」「时尚春上新」……成为热门关键词，品牌方都想借着这波和春天的一期一会，打响Q1营销。
基于此，卓尔数科通过盘点近一个月内1000+小红书热门品牌笔记，总结出「五大春季内容趋势」，并结合优质品牌合作笔记解读爆文秘籍，帮助品牌找准切口丝滑「种草」，乘上春日营销好春光。
春日趋势1——春日好气色
01
羊崽与發财 | 阿玛尼 | 春日氛围妆容
让“水润清透的唇妆”成为春日妆容的点睛之笔
阿玛尼水唇釉搭配薄荷青提眼妆，营造春日氛围感妆容，视觉上让人眼前一亮，标题以清透、薄荷等春日元素吸睛，在笔记中精准踩点「春日氛围感」热词，同时展示阿玛尼水唇釉清透质感、色泽持久、护唇效果等卖点，解读不同色号的特点，“水光感”与春日清凉牢牢绑定。爆文带动产品声量爆发。
趋势关键词：春日妆容、水光清透、显白
02
易梦玲 | 科颜氏 | 春日元气白养成
把美白好状态与春日活力牢牢焊在一起
护肤品牌科颜氏与时尚博主 易梦玲合作，从春日复苏换季切入，主打防晒美白痛点，展示科颜氏产品美白养成特性，把元气养白提前提上日程，在图片拍摄上，以白色为主色调，搭配产品“小白瓶”，将美白关键词植入用户心智。在笔记中，围绕春季护肤，防晒，美白热词展开，为笔记冲上热门奠定良好基础。
趋势关键词：春日美白、防晒、元气养成
03
iiius | Sisley | 春日嘟嘟唇
让淡玫瑰色口红成为春日伪素颜妆必备单品
Sisley新品水钻光唇膏与美妆博主共创「春日素颜妆」，无滤镜试色视频将产品色号的滋润日常感展露无余，瞬间准确拿捏上班族女孩的伪素颜需求，标题采取夸张句式：我可以涂到它停产，简单直接，喜爱度拉满，笔记内容踩准「春日出街」热词，成功带动新品热度。
趋势关键词：春日出街、自然日常妆
除了将春天妆点在脸上，春日食饮、春日穿搭、清晰绿色系，浪漫樱花皆是站内高频关键词，将春日小清新推向新热度，如此浪漫又颜值高打的节点，时尚类品牌入局正当时
春日趋势2——春天小清新
01
气泡苏打% | 博世破壁机 | 自制饮品去春游
春日彩色饮品的全新打开方式
博世破壁机乘着春日的风潮，和饮品博主合作，自创春日小清新饮品，集合青草绿，樱花粉，天空蓝，把春天装进杯子里，笔记中重点描述饮品自制教程和博世破壁机的营养摄取助手功能，突出破壁机和春天的味道的直接联系。成功抓住用户满满少女心！
趋势关键词：春游、小清新、彩色
02
zisc | MLB | 绿色系穿搭
绿色和光是春天的象征
时尚品牌MLB主打#春日时髦生# 题，与穿搭博主合作，搭配学院风，突出产品青春特色，贴合开学季节点，笔记内容围绕春日绿色氛围展开，诠释穿搭活力与俏皮，将产品特色强调出来，一眼种草。
趋势关键词：春日穿搭、绿色活力
03
深海蜜柚 | DOUBLOVE | 樱花法式穿搭
浪漫春日 一路生花
年轻人把小红书当成时尚穿搭宝典，时尚服饰品牌与穿搭博主合作，从「樱花」元素切入，打出「穿樱花裙去春游」的提议。在笔记中，博主展示了连衣裙LOOK，多图多方位展示连衣裙细节，将甜美风、复古风、田园风统统hold住。春日浪漫感拿捏的刚刚好，看到即爱上。
趋势关键词：春日樱花、法式碎花
04
金大人 | 菲德茜茜 | 马卡龙配色
马卡龙色单品点亮春日穿搭
提到马卡龙配色，就想到春天，鞋包品牌菲德茜茜瞄准春日焕新需求，与穿搭博主合作，将马卡龙色系包包集合展示，头图吸引眼球，引发关注，笔记标题踩准「春夏穿搭」、「小众不装款」热词，笔记内容对每种颜色做了场景解读，和春日搭配紧紧绑定，让用户忍不住想拥有同款。
趋势关键词：春夏包包、马卡龙色系
春日趋势3——春日爱恋家
01
炸毛草莓猪 | 火鲸 | 春天花花世界
用擦玻璃机器人给花花营造更好的“日光浴”
电器品牌火鲸携手生活博主，为擦玻璃机器人找到一个具体的展示场景。在笔记中展现露台花园的一片春意盎然，操作擦玻璃机器人可轻松完成阳台玻璃清洗。切实的痛点展示和解决方案，让人觉得擦玻璃也很治愈。
趋势关键词：春日花花、把品牌融入穿日场景及，提供痛点解决方案
02
亚克力枪枪 | 金纺 | 春日香气
穿着香香的衣服来纪念夏天
洗护品牌金纺与穿搭博主共创，以「春日香气」角度切入，把对春天的印象从视觉延伸到嗅觉上，用图片结合文字笔记展示春日出街、暖阳的氛围，逐一分析每种香味的特点，从实用和好闻两个角度解读产品，完成场景种草。
趋势关键词：春日香气、场景化种草
03
伊莎的小日子 | 顾家家居 | 春日山系风
早春山系风改造，仪式感迎接春天
家居品牌与博主携手，自创“早春山系风”，绿植与家居交相呼应，笔记内容频繁提及 早春、春天、改造热词，图片全方位展示家居改造成果，把产品融入具体场景，以氛围带动种草，让人仅看图片都觉得是种享受。
趋势关键词：早春山系、迎春仪式感
春日趋势4——活力要满分
01
Chloe 带你跑遍全世界 | 佳明 | 跑步穿搭
跑步锻炼必备：活力满分穿搭
运动品牌和运动博主合作，将春日户外运动的氛围拉满。博主身着多套运动服穿搭，将服装与跑步场景紧紧关联，视频笔记中直观的产品展示配合文字从「运动活力」这一突出卖点展开搭配思路的解读，为品牌带来观感加分。
趋势关键词：运动穿搭、活力满满
02
叔贵 | 永璞咖啡 | 春日便当
春日便当和咖啡更配喔
茶饮品牌永璞咖啡与美食博主合作，打造出春日便当制作场景。博主分享健康又简单的便当做法，搭配上好喝的咖啡。便当聚焦上班族人群，和咖啡主销人群匹配，两者相互碰撞出意想不到的效果，产品找到了更多搭配场景，品牌营销也找到了更多新空间。食饮品牌可多借鉴此思路。
趋势关键词：春日便当、健康养胃
随着“报复性出游、报复性消费”的趋势，全国各地刮起了一阵阵出门热潮，春天户外旅行、自驾春游成为很多人假期的首选，这也为汽车、服饰箱包、数码电子等品牌拓宽了营销场景。
春日趋势5——春游要撒欢
01
查理布朗熊 | 车载香薰 | 自驾去春游
沉浸式开车必备好物：香薰
车载香薰品牌与沉浸式开车场景绑定，通过车内配饰营造郁金香主题，进而带出郁金香味道的香薰，笔记内容从春游场景导入，接着自然过渡到产品讲解部分，将原本无法直观感受到的味道，通过文字与视频诠释出来，让有车一族想拥有同款。
趋势关键词：春日出游、郁金香
02
是张珂儿没错 | Rue Madame | 春日旅行
绝美海滩让一切穿搭都绝绝子
今年春天到来，出行需求被刺激放大，包包品牌与旅行博主共创，在绝美的青岛海滩，把产品融入“出行大片”，吸睛又出片，风景的高级感和异域风情成功带动产品调性提升，青岛海滩和绝美包包被双双种草。
趋势关键词：春日旅行、绝美大片
03
笑笑同学啊 | 波司登 | 公园踏青怎么拍
春天逛公园穿搭的松弛感秘诀
春天去公园踏青，怎么能少了拍元气满满的照片，服饰品牌与摄影博主合作，从「春天逛公园怎么拍」角度输出拍照教程。在视频笔记中，轻薄羽绒服作为公园出片神器，完美嵌入踏青场景，一条视频笔记将羽绒服、春日、草坪形成心智关联，松弛感拉满。
趋势关键词：春日踏青、松弛感
当春日里的穿搭、造型、拍照成为热门关键词，品牌可以从多元的用户分享中找到新灵感，在用户们关于春天的美好表达中，让产品成为春日场景的重要组成部分。拓宽营销场景，在色彩斑斓的营销战争中脱颖而出。
卓尔数科深耕小红书营销多年，结合社区内春日营销趋势及多个品牌操盘案例，总结出4条品牌种草爆文实操干货：
一、抓住春日场景
通过对2022年小红书品牌爆文的分析，场景化的真实体验与真诚分享是成为爆款的密码，春日营销中，在标题中突出季节关联性，抓住春日元素，多以春日作为热门关键词，将产品与春游、出街、运动、拍照、旅行等热门场景结合，营造“沉浸式过春天”的氛围。
产品和生活中的场景相结合，展示产品的实用性，与直接展示产品更具有灵动性，也更容易吸引被某方面问题困扰的用户激起购买欲。
二、强化品效关联
对于功能性产品品牌，可选取与自身产品特色契合的博主合作，搭建种草矩阵，提供春日需求的具体解决方案，强化产品功能与解决方案等内在关联。让用户与品牌一起融入潮流生活。
三、多尝试视频题材
据小红书站内数据分析，视频笔记的评论中购买意向词以及价格词的出现次数是图文笔记的2.45倍。虽然视频的制作难度相对较高，但优质的视频内容所营造的场景化内容更加容易让用户拥有带入感。
四、商业流量助推优质笔记
内容上紧跟站内活动热点，在广告投放上，运用赛马机制挑选优质商业笔记进行商业流量的助推，同时密切关注舆情反馈，如果评论区的内容与品牌或商品无关的占比较高则需根据实际情况调整策略。
在笔记封面设置视觉锤，集合「直出产品、清晰人设、锚定场景」三大元素，激起用户点击欲。配合发现页的信息流投放，笔记互动表现被快速放大，爆款笔记应运而生。
每年一度的春日营销，为众多品牌提供了“弯道超车”的契机。但随着内卷越来越严重，消费者的惊喜感阈值被大大提高，品牌ROI不可避免地被降低。
如何能在这场旷日持久、色彩斑斓的营销战争中脱颖而出，更为考验的是对春日内涵的理解、对创意的把握，以及对消费者心理及习惯的把握。
