当前Web2互联网流量红利已经逐渐消失，简单的流量思维难以为继，营销击穿市场的难度不断增大。在此背景下，很多品牌开始做Web3.0营销的尝试：品牌代言选择了数字人，发布会搬进了元宇宙，IP品牌方开始打造自己的数字藏品。
毫无疑问，百度在Web2时代并没有很好利用自身优势拓圈发展，随着Web3的概念越来越火热，百度会抓住这次的互联网变革浪潮的机会吗？
回顾百度在过去十多年所做的研究，或许能得到答案。
从2012年百度AI布局开始，到随后的区块链、VR等技术发展，作为元宇宙、Web3的一些底层基础技术，百度已经在虚拟和区块链领域深耕多年。相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。
从现在发展趋势来看，百度过去似乎一直在潜心专研、厚积薄发。
百度的AI技术
2012年，百度开始了对AI的尝试，并形成了初步的AI战略布局。
之后几年中，百度先后成立了百度深度学习研究院、大数据实验室（BDL）、硅谷人工智能实验室（SVAIL）、百度美国研究中心等等。直至目前，百度已经形成了从搜索引擎到AI芯片、百度智能云、智能驾驶等应用场景的全方位布局。
2020年，国际研究机构IDC发布了《中国对话式人工智能市场,2020》的报告，IDC指出：“对话式人工智能市场正驱动着整个人工智能软件市场的发展。而到了2024年，这一技术在中国的市场规模将达到15.6亿美元。”
百度智能云就是对话式人工智能中的佼佼者。百度一直深耕人工智能，其“百度大脑”是这些百度AI发展的核心与基础设施，百度智能云则是将AI应用到社会各领域的工具，且已相继应用在金融、零售、医疗、工业、客服、办公、媒体等领域。
除此之外，百度还与英伟达、蓝色光标达成协议，意在共建AI元宇宙。英伟达提供基础的模拟和协作平台——NVIDIA Omniverse，蓝色光标提供元宇宙营销方案，从技术升级和市场营销双重方向抢先占据元宇宙市场。
百度昆仑AI芯片
2018年7月4日，百度在2018年百度AI开发者大会上宣布推出云端全功能AI芯片“百度昆仑”。同时，百度在芯片上将采用软硬一体化的发展战略。具体来说，相比传统芯片厂商，百度更注重性能、性价比和生态。
百度昆仑芯片
软硬一体化的AI芯片生态一旦建立， 百度将实现从芯片到终端、应用、云端、服务的生态闭环，创造更大的商业价值。
百度昆仑作为百度工智能平台的核心组件，不仅支持全球主流CPU、操作系统、Pytorch和TensorFlow等深度学校框架，还支持飞腾、申威、海光等国产CPU，麒麟、深度、统信等国产操作系统。
今后更将广泛应用在互联网核心算法、智慧城市、智慧工业等领域。
百度的VR设备
进入Web3同样也离不开VR技术的支持。
2016年，随着VR风口的退去，许多企业已经暂停VR领域的投资与技术研发，但百度旗下的爱奇艺一直坚持VR投入，打造出爱奇艺奇遇系列VR。
除了爱奇艺奇遇系列VR之外，百度还研发了百度VR。这两个VR设备，分别面向消费者提供影音及游戏等娱乐体验和面向企业助力产业数字化升级。
目前，在百度VR硬件市场上公开销售的百度VR自研及生态合作硬件有面向3D拍摄的AI拍系列硬件和VR头显（百度VR一体机）。
百度区块链
百度从2013年开始探索区块链领域。2018年，成立度链公司，专门研发区块链技术，并承载区块链开发业务。早期的区块链应用主要集中在金融方面。
2018年2月，百度金融（度小满金融）区块链实验室开发了区块链游戏“莱茨狗”，这是百度在区块链应用领域的全新尝试，利用区块链技术，能够保证莱茨狗的唯一性，它们无法被修改和销毁。
除了金融领域，百度也在与其业务关联的不同方向进行积极探索，最主要的探索是利用区块链可追溯、不可篡改等特点在内容、版权保护上展开应用。
2018年6月8日，百度推出的区块链原生应用“度宇宙”官网正式上线，度宇宙是集区块链+大数据+社交+娱乐消费于一体的数字星球、数字社会。
度宇宙
2021年4月至10月，百度相继上线了图腾（区块链原创图片服务平台）、百度百科上链和百度超级链。
图腾采用自研区块链版权登记网络，配合可信时间戳、链戳双重认证，为每张原创图片生成版权DNA，可真正实现原创作品可溯源、可转载、可监控，保障原作者的权益。
百度百科上链后，可以根据区块链不可篡改和可追溯的特性，记录下百科词条的历史版本和作者、编辑时间等的全部变化，准确留存下更改词条的历史记录。
百度将《百度区块链白皮书V1.0》以及超级链系统共同发布。根据白皮书及相关信息，百度超级链旨在为百度操作系统提供区块链解决方案，通过搭建底层生态，打造业务闭环以赋能Dapp开发者。
至此，百度的区块链战略布局正式浮出水面。
可以看出，百度区块链战略主要围绕自家业务展开，众多区块链产品都基于百度超级链搭建。作为中文互联网最大的内容生产、获取、传播渠道，百度在内容真实性、版权等方面急需采取手段改变传统模式。
百度区块链实验室主任谭待表示：“区块链可以与人工智能、大数据互相促进，全方位推动内容版权保护、监控维权以及内容创作激励与分发，有效构建一个运转流程更高效、利益分配更合理的版权内容产业。”
总结
近两年，百度无论是在AI技术、AI芯片、VR设备，还是在区块链领域，都有十分亮眼的表现。
Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。正是这些Web3.0基础设施的构建，才使得百度在赋能品牌营销方面有了更多想象力。
在Web3兴起的初期，百度一直走在国内市场探索的前沿。如果Web3发展时机成熟，百度就可以结合自身的优势，迅速抢占市场。
百度需要多久才能转型成Web3互联网公司呢？答案应该是非常快。结合自身深耕多年的各项技术，百度在Web3到来之际，或许不会再错过这一次的互联网新变革。
作者：Zhourx@iNFTnews.com
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