企业总是想获得更多的客户，赢回老客户。毕竟，如果仅仅依靠现有客户，业务增长是不可能的。这就是为什么营销人员一直在寻找获得更多潜在客户的方法。您可以使用多种渠道获得潜在客户，这里我们主要探讨PPC或按点击付费营销。
是什么让 PPC 成为获得潜在客户的最佳渠道？
PPC 是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用户在搜索的同时，协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。这种方式非常适合任何需要获得潜在客户的网站或公司。
与其他获得潜在客户渠道来源相比，PPC 的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。而且它会不断出现在搜索结果页面的第一页上。这意味着它总是出现在寻求特定问题解决方案的人们面前。了解您的人越多，您就可以将更多人转化为您的潜在客户。
您获得了很多潜在客户，但如何细分？
尽管您已经获得了大量潜在客户、具有出色的转化率和合理的每个潜在客户的获取成本，但您发现了一个问题。您获得的大多数潜在客户都是“垃圾潜在客户”。虽然您确实获得了很多潜在客户，但其中只有少数变成了您的实际客户。这意味着您没有获得积极的投资回报率，那么您能做些什么呢？
您如何通过 PPC 营销提高潜在客户和潜在客户的质量？首先了解更多关于您的竞争对手的信息。通过竞争对手分析，您会发现您可以为您的网站带来更多的流量并提高您的销售额。当然，您不仅仅停留在分析您的竞争对手。
利用以下策略来获得高质量的潜在客户和潜在客户。
定位相关关键字
任何付费搜索活动的核心都是关键字研究。但是你不能只使用任何关键字。它必须是相关的，最适合您的业务的。因此，请确保定位最集中的关键字。利用关键字研究工具找到最佳的关键字提示。这将是吸引优质潜在客户进入漏斗系统的关键步骤。
您在此处查找的关键字类型更具体。也就是说，它必须表明搜索者的意图。例如，有人搜索“服务器”。这些关键词太过广泛，但如果搜索者输入“香港云服务器”或“上海云服务器提供商”，则意图更加明显。这是您的 PPC 广告所需的关键字类型。
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市场研究
市场研究在任何营销活动中都是必不可少的，包括 PPC。您缺乏它可能是您看不到高质量的潜在客户和潜在客户的原因。您可以进行研究的两种最佳方式是通过网站和社交媒体平台。通过市场分析，您可以收集创建最佳 PPC 营销活动所需的尽可能多的信息。
它将为您提供见解，帮助您学习以下内容：
- 你的客户是谁？
- 他们为什么有需求？
- 他们如何购买？
- 他们为什么要向你购买？
- 他们为什么从你的竞争对手那里购买？
- 您在哪里可以找到更多潜在客户？
您可以通过研究找到这些问题的答案。互联网是一个很好的地方，因为有很多好的网站可以帮助您进行市场分析。此外，您可以通过社交媒体平台提供的用户画像数据来进行市场分析。
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如何为您的网站确定目标受众– 了解一下您为什么了解您的目标受众很重要。
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为您的广告组创建有针对性的落地页面
当潜在客户点击广告到达您的目标网页时，即表示点击已经支付费用。但这并不意味着你已经完成了您的任务。您可以根据客户的需求优化您的落地页面，从而提高潜在客户的质量。如果可能，可以为您的每个广告组开发高针对性的落地页面。
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什么是落地页面以及为什么它很重要？– 让我们仔细看看，看看如何利用落地页面来发挥自己的优势。
如何提高落地页的转化率？– 落地页可能看起来很简单，但它们很难做到正确。
将广告计划分组
公司为他们提供的每种产品或服务设置广告计划是很常见的。但除此之外，还有很多方法可以针对您的受众。将您的广告计划细分为尽可能多的组是这些技术之一。仔细规划您的广告计划，然后将它们分成与您的产品或服务相关的不同类别。
您可以对广告计划进行细分的一些类别包括：
- 类别
- 特征
- 行业
- 优势
- 位置
细分您的广告计划后，您可以开始设置您的相关的关键字、个性化广告和基于细分的高针对性落地页面。通过以这种方式设置您的广告计划，您可以更好的开展您的 PPC 营销工作。这样做的好处是：您将获得更高质量的潜在客户，从而提高您的转化率。
使用从您竞争对手获得的关键字
您有大量工具和资源可用于改进您的 PPC 推广活动，包括您的竞争对手分析。使用研究工具来了解您的竞争对手，例如他们使用的关键字，特别是如果他们在搜索引擎结果页面上表现良好时。但不要刻意复制它们，您应该尝试使用类似的关键字和 CTA。
进行关键字和广告测试
就像开展任何营销活动中一样，不要忘记测试您的关键字和广告。了解您的哪些报价最吸引人而哪些没有，这一点至关重要。这样可以让你调整和改进你的策略。不仅要测试关键字和广告，还要测试您的落地页面，以便对您的广告计划进行全面分析。
通过执行广告文案测试和关键字测试，您可以大幅提高点击率和转化率。在进行测试之前，请确保您有足够的数据。另外，不要忘记测试应该有一个时间规划，这可以让您获得有价值的数据。
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A/B 测试：优化您的营销和转化率– 本指南带您了解如何使用 a/b 测试来优化您的营销并提高转化率。
总结
如果您的 PPC 推广活动做得很好但没有完成销售，您可以尝试这些技术。虽然不保证 100% 对完成销售有效，但它们可以提高您的潜在客户质量。通过利用这些策略，您可以有效降低从PPC推广活动获得高质量潜在客户的营销成本！
