互联网的发展，为企业拓宽了销售渠道，进行品牌营销宣传。于是，许多企业，纷纷建起了企业官网，有行销型、展示型的网站；有企业建立了企业商城，通过第三方广告投放平台，在推广品牌的同时，也销售产品；有企业因为线下也有实体店，不愿放弃线下只做线上，采用线上线下两手抓，实现线上线下整合营销，通过线上线下体验与交易，也有线上推广线下体验线上正在交易，线下推广线下体验再线上交易等。但无论采用哪种形式，都要实现销售，达到品牌促销的目的，在促销之前。网络时代，特别是现在的pc互联网和移动互联网，以及移动互联网超过PC互联网的情况下，推广的方式、渠道都很多，有做搜索引擎竞价排名，搜索引擎优化排名，信息流广告，视频类广告，微营销(微博，微信)，论坛，博客，问答，B2B网站，分类生活信息网站即时通讯(QQ，阿里旺旺，京东叮咚等)等等。
公司要做促销，无非两个目的：①提高品牌知名度②增加销售。随着经济的高速发展，上网已经成为人们生活的一部分，互联网上活跃的设备已达九亿多台。各个企业在互联网上投放广告已是大势所趋，目前搜索引擎平台大家第一时间想到的肯定是百度，但做好百度推广并不容易，需要好的产品+专业的运营+品(xiong)牌(hou)就能做到(cai)就能做到。即所谓“七分靠产品，三分靠平台”。进行全网营销(每个广告投放平台都做)当然，效果会更好。
让我们来对比一下搜索引擎推广平台(百度，搜狗，360，神马)。
第一，百度搜索引擎。
优选：国内最大的搜索引擎，使用人数最多，覆盖面最广(电脑+手机)。
质量差：竞争激烈，费用高。
建议有实力有品牌意识的企业选择百度。
第二，搜索狗搜索引擎。
优点：输入法第一，覆盖面广(电脑+手机)，费用低(对比百度)。
低级：户数较少(对比百度)
建议有品牌意识的企业追求性价比，选择搜狗。
360搜索服务。
优选：网络搜索量大，价格低廉(对比百度)。
质量差：手机市场份额小。
建议用户群集中于电脑端的企业选择360。
神马搜索网站。
优选：手机端搜索量大，成本低(对比百度)。
低级：计算机端市场份额小。
建议客户群集中于手机端的企业选择神马。
要知道如何选择广告投放平台渠道，首先要知道平台渠道有哪些，成千上万的广告投放渠道，在这里就不一一列举了。无论投放渠道减少多少，基本可以分为三类：
商标类别：商标广告以树立产品的商标形象，增加品牌的市场份额为直接目的，着重宣传品牌在消费者心目中的地位。多以品专、直达等形式出现的搜索引擎。
展示性广告：所谓展示性广告，是指以每千张图片为单位，在Feed和blog页面上投放的广告。在这个广告行业，一般称为CPM广告，比如朋友圈MP，广点通等等。
在基于效果的广告系统中，广告主只需为可测量的结果支付费用。搜索的信息流和OCPC的发展趋势都属于效果广告。
以下是今日头条广告和搜索引擎广告的简单介绍：
今天的头条属于信息流广告，是基于用户兴趣推荐的广告，比如，用户对运动感兴趣，广告投放平台会自动向其推荐运动装备类广告，广告输入信息“信息流”，并标上“广告”字样，用户感兴趣的点击广告内容，极大地提高了广告的阅读量，因为广告是基于用户兴趣标签推荐的，广告的准确性也会大大提高。
为提高广告的精确性，今日头条为广告主开发了多维定向功能，包括针对城市、商圈等的定位定向，根据用户兴趣进行兴趣定向，根据用户年龄、学历、婚恋状况等基本信息进行定向，从而帮助广告主提升广告的精确性，将今日头条广告投放给对你感兴趣的人。
今天头条在行业内较早推出了“oCPC”模式的广告，也就是优化了CPC模式，在选择按CPC模式计费时，还可以选择“oCPC”模式，进一步提高点击广告的转化效果。
搜索广告是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为关键字广告、付费搜索引擎关键字广告等。搜索广告的基本形式是：用户通过关键词进行搜索时，搜索结果页上会出现与关键词相关的广告内容。文和阁今天就来告诉大家如何做搜索引擎广告。
关键字广告因其定位高、效果好于一般的网络广告形式而得到迅速发展。各搜索引擎对关键字广告信息的处理方式不同，有的将付费关键字检索结果显示在搜索结果列表的最前面，有的则将其显示在搜索结果页面的专门位置。
与搜索引擎广告一样，今日头条广告也具有精确定向的特性，当庞大的引擎广告平台投放今日头条广告时，平台会根据用户兴趣向用户推荐感兴趣的内容，从而实现精准投放。但搜索引擎广告是基于用户搜索词触发广告，两者在定向依据的数据上存在差异。
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