每一种市场营销都有其主题，可以是公司的品牌，也可以是一个事件，也可以是一个产品。在主题上，我们可以归纳为以下几个关键词：小米，它的关键词是：年轻、廉价、性价比、狂热、网络思考；就拿锤子来说，这款手机的关键词就是：情怀、艺术、不妥协、设计、工艺。就拿天猫的双十一来说，打折、电商、五折、砍手、狂欢、购物。
在撰写软文之前，要先把你最想要说的五个词列出来，然后在你的文章里尽量用这些词来写。通过这种方式，软文才能更接近于品牌和产品的形象，更有说服力。以一部广为流传的软文《梵高为什么会自杀》为例。这条微博旨在推广支付宝十年的H5帐号。H5总结了阿里的用户消费习惯，并对未来十年内的财富进行了一个有趣的预测，关键词是：总结、资金、人脉、预测、财务。然后就抓住了这一点，开始发挥想象力，创作出了一首完美的作品。
所谓的热门，就是最近的热门话题。越是热门的话题，越是受到关注，越是能被人接受，被人认可，被人喜欢，被人传播，这是一种非常有效的营销方式。一个很大的错误就是，很多人都不知道该去追哪个热门。就像 papi酱的融资，这件事在网络上传得沸沸扬扬，从投资到竞拍，都是炙手可热的话题。但在外人眼里， papi酱和芙蓉姐姐没什么区别。所以，必须要有一个正确的认识。比如说，你做的是金融类的，那么金融类的，政策类的都是你的客户重点关注的；还比如你做的是技术，那么你就应该多做苹果和特斯拉方面的。简而言之，“今日头条”的 Slogan就是：用户的注意力，就是这个话题。在寻找热门话题方面，有一个建议：访问新闻客户端、网易新闻客户端、百度新闻等，根据自己的喜好，为自己的产业量身定做，让自己的客户喜欢的内容，可以根据自己的喜好，找出最适合自己的话题。
在搜索到了关键词和热门话题之后，再根据关键词搜索出最适合的话题，通常5个关键词中，有3个能对齐，就能写出一篇非常有说服力的文章。
找到关键词，找到热点，找到对应的地方，就可以开始写故事了。
在写故事的时候，必须要有一个共同点，那就是尽可能的吸引人的眼球，只有这样，才能让人信服。就拿“微软 Office”来说吧，所有人都在说：“欠科比一张门票。” 所以，从付费、见证、以及网友们对青春逝去的遗憾来看，我们可以想象一下，这是不是也有过青春遗憾？如此一来，他的思路就清晰了。
1、缅怀科比，把握热门话题
2、转移话题，现在花钱弥补遗憾还是可以的，就像正版Office一样。
3、收尾、引导、销售。
