先上百度关键词点击价格的公式：
实际点击价格=（下一名的出价*下一名的质量度/质量度）+0.01
因此降低平均点击价格的方法一般有两个：
- 把实际点击价格高，但咨询量转化差的关键词降价、降低排名，完全没有转化的词暂停推广。
- 提升关键词质量度，降低实际点击价格，从而达到降低平均点击价格。
关键词降价：
可以通过后台的关键词报告，查看关键词的点击均价情况，高消耗、高点击均价、转化低的关键词我们可以降低出价；
- 去除无效流量-否词
- 去除恶意流量-IP+访客码控制
- 无转化的流量方向流量，降低和直接砍掉看具体情况
流量方向有：时段、地域、设备。相同的流量，在不同的时段、地域、设备的价格天差万别，竞争越激烈的时段、地域相对的价格就会高一些
我们可以通过合理的调控投放时段和投放地域、达到降低点击均价的效果。
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提升关键词质量度：
质量度优化主要从提升广告的CTR（点击率）着手，提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意相关性等，都能提升关键词的质量度。
在推广位，长时间低于平均点击量，就容易产生关键词质量度下降的问题，我们可以提高点击率来提高质量度，通过修改创意、可以实现提高点击率的问题，当然这还需要不断进行测试。
1.账户优化
一个优质的账户结构是优化推广账户的根本，如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里，那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高。
首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
2.创意优化
出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为了广告主带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。
可以考虑采取以下方式进行优化：
- 调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。
- 修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。
- 将关键词移动到与创意更相关的单元中。
查阅搜索词报告，对匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词，保障用户看到广告时，和他/她当下搜索需求是相关的。
3.落地页体验
即关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。用户在落地页上看到的内容和使用的关键词关系不大，落地页内容单薄，落地页使用体验不好等等，都是落地页体验不佳的表现。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：
- 调整推广落地页，确保搜索用户可以在落地页上快速获取需要的信息或服务。
- 尽量避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的落地页。为不同的关键词单元选择内容对应的落地页。
- 落地页的加载速度、弹窗等影响网民访问体验的细节，也需要我们关注。可以前往搜索推广后台的优化中心，查看是否有关键词落地页优化方面的具体建议。
如果你已经修改优化了关键词、广告创意、落地页，在未来的竞价中，质量度都能得到很大的提升，这时候，不需要去大范围地单独降低某个计划，某个单元，某一关键词的价格，账户的平均点击价格都会得到有效的降低。
