本文是为大家整理的软文营销主题相关的10篇毕业论文文献，包括5篇期刊论文和5篇学位论文，为软文营销选题相关人员撰写毕业论文提供参考。
1.【期刊论文】大学生创业与软文营销传播定量研究
期刊：《艺术科技》 | 2021 年第 007 期
摘要：近年来,软文营销发展势头不减,成了网络营销中不可忽视的重要营销手段.本文通过网络问卷的形式了解当代大学生对软文的了解程度以及对软文现状和未来发展的态度,旨在助力大学生创新创业的高质量发展.
关键词：软文；网络营销；创业
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_art-science-technology_thesis/0201289401979.html
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2.【期刊论文】新媒体荐书类软文注意力营销模式的语用学分析–以中信出版集团微信公众号为例
期刊：《新媒体研究》 | 2020 年第 004 期
关键词：语用学；注意力营销；软文；社会语境
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_new-media-research_thesis/0201278926350.html
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3.【期刊论文】软文营销在建立企业品牌形象中的运用
期刊：《时代人物》 | 2020 年第 016 期
摘要：企业想要建设良好的品牌形象,应当注重软文营销,顺应时代发展需求,掌握不同类型软文的撰写。在开展软文营销的过程中,要制定合理的计划,及时发布内容,创新推广途径。该文主要对此进行研讨,所得结论仅供参考。
关键词：软文营销；企业；品牌形象；表现形式
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_times-figure_thesis/0201280666317.html
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4.【期刊论文】新媒体荐书类软文注意力营销模式的语用学分析——以中信出版集团微信公众号为例
期刊：《硅谷》 | 2020 年第 004 期
关键词：语用学；注意力营销；软文；社会语境
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_silicon-valley_thesis/0201278604176.html
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5.【期刊论文】微信公众号营销软文写作技巧初探
期刊：《出版参考》 | 2019 年第 006 期
摘要：随着互联网技术的发展和新兴媒体的迅速崛起,如何更好地利用新媒体渠道进行宣传和推广,抢占读者在移动终端的阅读时长也成为各企业营销布局的重中之重.微信以其坐拥亿级庞大读者群、良好的社交属性、广泛的传播效果成为了当前新媒体营销推广的主战场,而营销软文则是这个战场中的利器之一.相较于传统媒体广告,其因性价比高、简单易操作、传播范围广,而深受关注.
关键词：微型公众号；软文写作；软文营销
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_publishing-reference_thesis/0201273011261.html
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6.【学位论文】基于回归及分类分析的C银行信用卡长尾分期产品数字化营销策略
目录
封面
声明
目录
摘要
英文摘要
插图及表格清单
第1章引言
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2文献综述
1．2．1长尾理论文献综述
1．2．2精准营销营销文献综述
1．2．3大数据营销文献综述
1．2．4数据挖掘文献综述
1．2．5大数据技术在商业银行应用文献综述
1．3研究思路与方法
1．3．1研究思路
1．3．2研究方法
1．4研究内容及结构框架
1．4．1研究内容
1．4．2结构框架
1．5本文创新点
第2章理论概述
2．2产品营销4P理论
2．3精准营销及大数据营销理论概述
2．3．1精准营销理论
2．3．2大数据营销理论
2．4数据挖掘理论概述
2．4．1数据挖掘理论基础
2．4．2数据挖掘步骤
2．4．3数据挖掘技术
2．4．4数据挖掘任务
第3章C银行信用卡长尾分期产品经营现状分析
3．1C银行信用卡分期产品业务介绍
3．1．1信用卡产品介绍
3．1．2信用卡分期产品介绍及分类
3．2C银行长尾分期业务运行指标评价
3．2．1长尾分期业务介绍
3．2．2业务规模及效能情况
3．2．3业务覆盖度和成功率
3．3C银行长尾分期产品网点营销情况调查问卷
3．3．1受调查人员基本信息
3．3．2受调查人员业务营销现状
3．3．3受调查人员业务营销建议
3．4C银行长尾分期产品内部营销问题
3．4．1营销渠道单一
3．4．2营销覆盖率低
3．4．3目标客户定位不足
3．5C银行长尾分期产品外部营销环境
3．5．1市场消费信贷资金需求旺盛
3．5．2同业及互联网金融蓬勃发展
3．6问题解决思路
3．6．1C银行信用卡长尾分期产品内外部问题源头
3．6．2C银行信用卡长尾分期所面临问题解决思路
第4章C银行信用卡长尾分期精准营销标签构建
4．1数据来源
4．1．1数据选取
4．1．2所选数据营销成效
4．2数据采集维度
4．2．1常规特征选取
4．2．2专项特征选取
4．2．3C银行信用卡长尾分期客户标签变量选取汇总
4．3C银行长尾分期客户画像
4．3．1客群特征比较分析
4．3．2长尾分期客户画像
4．3．3长尾客户画像的应用
4．4长尾分期客户细分
4．4．1决策树分类过程
4．4．2决策树模型结果应用
4．4．3营销效果预测
4．5长尾分期客户响应概率
4．5．1数据分区
4．5．2逻辑回归模型输出结果
4．5．3模型验证
4．5．4逻辑回归分析标签结果应用
第5章C银行信用卡长尾分期产品数字化营销策略
5．1产品策略
5．1．1优质客户定义划分
5．1．2优质客户产品完善
5．2价格策略
5．2．1长尾分期目标客户差异化费率标准
5．2．2长尾分期客户阶段性优惠费率活动
5．3渠道策略
5．3．1应用精准营销标签建立精准营销客户库
5．3．2基于精准营销标签多渠道分层营销
5．3．3基于精准营销标签的渠道整合
5．3．4基于新交易数据的标签更新迭代
5．4促销活动
5．4．1信用卡长尾分期客户电子渠道客户回馈
5．4．2信用卡长尾分期交易积分回馈
5．4．3信用卡长尾分期客户回馈活动宣传
6．1全文总结
6．1．1信用卡长尾分期精准营销标签构建
6．1．2信用卡长尾分期数字化营销策略
6．2不足与展望
6．2．1本文的不足
6．2．2研究展望
附录
参考文献
致谢
著录项
学科：MBA
授予学位：硕士
年度：2021
正文语种：中文语种
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020316321787.html
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7.【学位论文】北汽集团新能源乘用车市场营销策略研究
目录
封面
声明
目录
摘要
英文摘要
1．1研究背景
1．2研究目的和意义
1．3国内外研究现状
1．3．1国外研究现状
1．3．2国内研究现状
1．3．3文献述评
1．4研究内容与方法
1．4．1研究内容
1．4．2研究方法
1．4．3研究技术路线
1．5理论框架与预期创新点
1．5．1理论框架
1．5．2预期创新点
第2章相关理论概述
2．1新能源汽车相关概念
2．2相关理论及工具
2．2．1消费者行为理论
2．2．2PEST分析模型
2．2．3波特五力模型
2．2．4SWOT分析模型
2．2．5STP理论
2．2．66P营销理论
第3章北汽集团新能源乘用车营销环境分析
3．1宏观营销环境分析
3．1．1政治环境
3．1．2经济环境
3．1．3社会环境
3．1．4技术环境
3．2行业竞争环境分析
3．2．1买方议价能力
3．2．2供应方议价能力
3．2．3行业内竞争威胁
3．2．4潜在进入者的威胁
3．2．5替代品的威胁
3．3北汽集团新能源乘用汽车SWOT分析
3．3．1优势分析
3．3．2劣势分析
3．3．3威胁分析
3．3．4机遇分析
3．3．5SWOT矩阵
第4章北汽集团新能源乘用车营销现状及问题分析
4．1北汽集团简介
4．1．1北汽新能源基本情况
4．1．2北汽新能源产品分析
4．1．3北汽新能源技术分析
4．1．4北汽集团新能源汽车营销现状分析
4．2北汽集团新能源乘用汽车营销存在的问题
4．2．1新能源乘用车产品相对类型少
4．2．2无差别化定价
4．2．3销售渠道单一
4．2．4促销策略有待提升
4．2．5公共关系策略有待完善
4．2．6政治权利策略有待加强
第5章北汽集团新能源乘用汽车STP分析
5．1市场细分
5．2目标市场选择
5．3市场定位
5．3．1产品定位：避强+对抗
5．3．2服务定位：效率+优质
第6章北汽集团新能源乘用汽车市场营销策略优化
6．1产品策略
6．1．1基于用户体验的产品设计策略
6．1．2产品组合策略
6．1．3附加产品策略
6．1．4品牌策略
6．2价格策略
6．2．1成本导向定价
6．2．2竞争导向定价
6．2．3需求导向定价
6．3渠道策略
6．3．1推进战略联盟
6．3．2建立专业营销机构
6．3．3发展租赁市场
6．4促销策略
6．4．1公共关系促销
6．4．2营业推广促销
6．4．3人员推广促销
6．4．4广告促销
6．4．5推广“体验营销”
6．5公共关系策略
6．5．1品牌提升策略
6．5．2口碑维护策略
6．6政治权力策略
6．6．1应用财政补贴政策
6．6．2结合当地政策发展
第7章北汽集团新能源乘用汽车营销策略的实施保障
7．1人才资源保障
7．2组织制度保障
7．3企业文化保障
7．4营销制度保障
8．1主要研究结论
8．2研究的局限性与展望
参考文献
致谢
著录项
学科：MBA
授予学位：硕士
年度：2021
正文语种：中文语种
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020316322102.html
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8.【学位论文】雅诗兰黛微信订阅号软文营销案例分析研究
目录
封面
声明
摘要
英文摘要
目录
第一章绪论
1．1．1选题背景
1．1．2研究意义
1．2研究内容和研究方法
1．2．1研究内容
1．2．2研究框架
1．2．3研究方法
1．2．4研究创新与难点
第二章微信订阅号软文营销的相关理论
2．1软文营销及相关理论综述
2．1．1化妆品蕾销相关理论综述
2．1．2软文营销相关理论综述
2．2软文与软文营销
2．2．1软文的定义
2．2．2软文与广告、文案和新闻稿的区别
2．2．3网络软文
2．2．4软文营销的定义
2．3微信订阅号软文营销
2．3．1．产生背景
2．3．2微信订阅号软文营销的特点
2．3．3微信订阅号软文营销的优势
第三章雅诗兰黛微信订阅号软文营销国内环境分析
3．1宏观环境分析
3．1．1政治法律环境分析
3．1．2经济人口环境分析
3．1．3社会文化环境分析
3．1．4科学技术环境分析
3．2微观环境分析
3．2．1顾客分析
3．2．2竞争者分析
3．2．3社会公众分析
3．2．4公司内部分析
3．3雅诗兰黛营销环境SWOT矩阵
3．3．1 SWOT分析
3．3．2雅诗兰黛营销环境的SWOT矩阵
3．4雅诗兰黛微信订阅号软文营销的S哟T矩阵
第四章雅思兰黛微信订阅号软文营销实施的案例分析研究
4．1软文营销调研
4．2制定营销目标
4．3明确实施策略
4．3．1选择恰当的投放平台
4．3．2确定软文投放时间
4．4软文写作
4．4．1确立软文主题
4．4．2软文的整体结构设计
4．4．3锁定软文的切入点
4．4．4文章标题的写法
4．4．5巧妙的结尾
4．4．6文章篇幅的控制
4．5效果评估
4．5．1软文营销效果评估的方法
4．5．2软文营销效果评估的流程
4．6跟踪服务
4．6．1．提高跟踪服务与危机处理意识
4．6．2及时处理消费者留言或评论
4．7整合营销传播
4．7．1线上整合：实现与事件营销、搜索引擎营销等跨界营销传播
4．7．2线下整合：与销售渠道、产品促销等组合营销传播
第五章结论与展望
附录
参考文献
致谢
著录项
学科：工商管理硕士
授予学位：硕士
年度：2019
正文语种：中文语种
中图分类：诗歌、韵文
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020311771122.html
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9.【学位论文】营销软文体裁的语轮分析——以女性微信公众号中的品牌故事为例
目录
封面
声明
Acknowledgements
摘要
Abstract
Contents
List of tables
List of figures
Chapter 1 Introduction
1．1 Need for the study
1．2 Significance of the study
1．3 Structure of thesis
Chapter 2 Literature Review
2．1 Basic Concepts and Theories
2．2 Theoretical Bases of the Move-step Study
2．3 Literature Review of Previous Researches on Genre Analysis
2．4 Literature Review of Previous Researches on Promotional Genre
2．5 Literature Review of Previous Researches on Brand Stories
Chapter 3 Research Methodology
3．1 Research Questions
3．2 Data Collection
3．3 Research Instruments
3．4 Data Processing
Chapter 4 Results and Discussion
4．1 Analysis and Explanation of Move-step Rhetorical Structure
4．2 Analysis and Explanation of Theme Preference Choices
4．3 Analysis and Explanation of Promotional Language Power
Chapter 5 Conclusion
5．1 Major Findings
5．2 Limitations of the Present Research
5．3 Suggestions for Further Research
References
Appendix
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
著录项
学科：外国语言学及应用语言学
授予学位：硕士
年度：2018
正文语种：中文语种
中图分类：写作、修辞
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/02031923467.html
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10.【学位论文】微信公众号的软文营销研究
目录
封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
绪论
一、研究缘起
二、国内外研究现状
三、研究的实用价值
四、研究对象、研究方法和创新之处
第一章 微信公众号软文营销的产生
一、微信公众号软文营销的产生原因
二、微信公众号软文营销与传统软文营销的区别
第二章 微信公众号软文营销的Q-G-K-D模式
一、微信公众号软文营销的Q-G-K-D模式图
二、Q-G-K-D模式的功能实现——以“路虎”软文为例
第三章 微信公众号的软文营销步骤
一、软文营销的出发点——挖掘企业诉求
二、软文营销的关键——软文写作
三、软文营销的归宿——软文发布及效果评估
第四章 微信公众号软文营销的现存问题
一、营销中存在严重的失范问题
二、软文文体标准不明确
三、营销流程中的各方缺乏协同合作意识
第五章 微信公众号软文营销问题的解决策略
一、守法合规地开展软文营销
二、制定规范的软文写作章程
三、建立有序的共赢合作机制
结语
参考文献
附录1
附录2
附录3
后记
个人简历
在学期间公开发表论文及著作情况
著录项
学科：新闻与传播
授予学位：硕士
年度：2017
正文语种：中文语种
中图分类：传播理论
链接：https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-degree-domestic_mphd_thesis/020313443129.html
