课题名称
= 新闻与传播课题：社交媒体平台消费者行为与营销研究 =
项目背景
营销，指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销（Marketing）又称作市场学、市场行销或行销学。MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。
项目介绍
在本项目中，我们将介绍基本的传播理论，从而了解数字、社交、移动媒体以及市场营销。通过一段时间的内容学习，学生将为在该领域进行自己的研究，提出研究主题的构想。之后学生将练习定义研究问题，提出研究设计，最终收集和分析数据完成研究课题。
适合人群
● 高中生、大学生
● 适合对于市场营销、传媒、广告、传播学等专业感兴趣或希望修读相关专业的学生
导师介绍
= Ashlee终身教授=
Ashlee是西北大学Medill新闻学院的终身教授，社会学家，主要研究消费者行为和营销策略。Ashlee教授在西北大学完成了经济学与哲学的本科双学位和市场营销的博士学位。她的研究包括法律和文化机构在创造市场中的作用，语言对消费者合法性判断的影响以及消费者的共同创造。Ashlee教授是《社交媒体：持久原则》（Oxford UP 2016）的作者，她的著作发表在《营销学期刊》，《消费者研究期刊》和《社会学指南针》上。她还同时担任了《消费者研究杂志》的副编辑。
任职学校
西北大学（Northwestern University），创立于1851年，其主校区位于伊利诺伊州埃文斯顿市郊的密歇根湖湖畔，临近美国第三大城市芝加哥，Medill新闻研究生院、商学院、法学院和医学院位于芝加哥市区。19位诺贝尔奖得主、38位普利策奖得主曾在此工作或学习 。截至2015年，西北大学获得捐赠约为101.9亿美元，是美国最富有的10所大学之一。
西北大学位列2021U.S. News美国最佳大学排名第9位。西北大学Medill新闻学院与Kellogg商学院排名全美第一，化学排名全美第四，Pritzker法学排名全美第九，材料科学排名全美第二 。此外，西北大学医学院、工程学院、教育学院、音乐学院等，均常年位居全美前二十。学校在社会科学和自然科学领域分别位列世界大学学术排名第11位和第16位，在工科领域亦常年位列世界前20位。
项目大纲
● 沟通模型与信息类型
● 评估与分析网络行为
● 谣言与口碑广告的线上传播
● 线上社群与社交平台
● 设计研究课题
● 项目回顾与成果展示
● 论文辅导
时间安排
7周在线小组科研学习+5周论文指导学习 共125课时+不限时论文指导
开课时间：2022.1.22开课
项目收获
● 学术报告
● 优秀学员获主导师Reference Letter
● EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）
● 结业证书
● 成绩单
