分享导师：Alice
硕士：
美国西北大学 整合营销专业（全美专业排名第一）本科：
两年半完成学业
在东京交换1个学期
最终3年毕业高中：
就读于国际学校
高中一年里学完了美国高中三年课程
并提前修完了美国大学一年的AP学分
了解marketing的同学应该知道：广告学其实是比较偏文科甚至比较偏艺术方面的。
所以我本科的广告学是在传播学院底下的，并且我们当时那个program只有我一个中国人，由于出国读文科会比较有压力，所以一般大家去外面留学的话很少会选择文科，并且广告学对writing的要求也会比较高。
所以当时我读完了本科的专业课之后，就开始思考我的master方向了，因为我不太想再往文科方面去发展了。
正好当时通过我学校教授的介绍，发现有西北大学的IMC这个专业，它的综合性很强，选择也非常多。
而我觉得如果可以有一些数据分析能力的话，对将来就业方面也是非常好的一个选择，所以就申请了西北大学。
大多数学校的marketing program其实都要求学生对这个专业要有一个提前的了解度。
所以说无论是从你在文书上面的体现也好，还是说你在面试环节，以及将来学习的过程中也好，他对你专业相关度的要求还是比较高的。
MKT专业介绍
以IMC为例，它有六个专业分支，是偏数量分析的项目，以及现在美国大学很多大学开始有一个趋势：很多学校把原来一些传统的marketing的项目都开始逐渐偏向数量分析专业了。有的学校直接把marketing program直接转化成了数据分析program，可见这其实是一个大趋势。
那么如果有的同学本科是学习理科方面的话，其实是有优势的。因为相对来说学习理科的话，申请master会比较容易一点。
（自己总结的MKT六个专业分支）
01.Data Analytics
第一个也是最重要的一个：Data Analytics 数据分析专业。
这个专业着重要强调的是就业方面的问题，如果有的同学目标非常明确：想留美，或者说想工作几年再回国，那么其他的专业其实就可以不用考虑了，直接很明确的申请这个program就可以了。
相对来说，这个专业录取中国学生的几率也比较大。并且在就业的时候，招生官也偏向录取中国学生。基本上只要申请的话，面试的机会还是会有的，这其实就相当于有很大的几率是能够拿到这个offer的。
讲到这个专业分支，就一定要提它的关联专业和基础课程：微积分和统计学。
如果本科你学过微积分或者统计学的话，申请这两个专业其实是非常优势的。
而且现在很多数量分析专业，会直接在官网上列出来微积分和统计学是两门必修课。
即使你本科没学这两门课，如果要申请MKT项目的话，那么就需要通过额外的方式来达成目的了。
比如说：有的学校会直接提供网课让我们去学习，那么就一定要修完这两门学分之后，才能申请去上这个program。
可见对于数据分析专业分支来说，这两门课有多么的重要。所以有想要申请的同学现在就可以开始准备一下相关课程。
02.Brand Strategy
第二个专业分支，就是Brand Strategy 品牌策略，这其实也是IMC branding的一个核心。
因为国外比较看重如何去塑造一个品牌，而不像国内可能只是教你一些比较局限的marketing宣传的手段，或者一些广告的手段。
像很多欧洲的大品牌奢侈品，能够站在这个品牌顶端的高度，就是因为他们有历史的沉淀和文化的积累，将这些都融入品牌，成为品牌的元素，从而达到塑造品牌的目的。
那么这个专业分支就是教你怎么样做好一个企业品牌。
同样Strategy的话，它肯定是建立在之前数据分析的基础上的。
但我们都知道学习市场营销，最重要的就是“消费者核心”的思维。所以说之前在做市场分析、消费者分析之后，我们可以得到一些见解和一些分析。那么基于这个分析，才能达到做方案的部分。
所以说Data Analytics和Brand Strategy这两者相当于是紧密相关的，也算是marketing的两个核心内容。
一般来说如果申请marketing项目，将来选课的话，这两门是肯定要选择的专业分支，学到这两门才能学到marketing的精髓。
说到Brand Strategy和Data Analytics的话，就又牵扯到一门儿相关专业：Psychology心理学。
大家不要觉得Psychology是个非常文科心理学，但是其实处理数据是一方面，处理完数据我们总是要分析数据的。分析数据的时候，就是一个洞察消费者心理过程。
那如果有的同学本科学过心理学的话，就是有非常大优势的。我当初上IMC项目的时候，就有很多同学，本科都是学的心理学专业，所以说如果现在有大一大二的同学的话，其实可以考虑选一些心理学的选修课。
上面的讲的两个专业分支是IMC的核心，也就是我们做好marketing项目的初始阶段。
03.Digital Marketing
第三个分支：Digital Marketing 数字营销。
当我们做了调查，做了方案，方案出来之后，就轮到执行了。执行阶段其实包含的分值也会比较多一点。像我们所熟知的广告、内容、社交媒体等，这些都算在执行方案阶段的专业分数。
比较有代表性、现在最流行的，就是电子数据营销。
例如我们熟知的搜索引擎优化、Email marketing等都是，通过电子手段去宣传产品、接触消费者的，都算是Digital Marketing。
而且这一门跟之前说的数据分析也是非常挂钩的，因为互联网背后的Digital是非常强大的数据库，所以说做这个Digital的时候肯定会牵扯到大量的数据分析。
所以说，如果要选这个专业的同学，就需要打好一些数学方面的基础。
04.Content Marketing
第四个分支：Content Marketing 内容营销。
我觉得这是这个六大分支里面最有意思的一个专业，俗话说的好:content is king 内容为王。
举一个非常容易理解的例子：网红。
网红为什么那么红？就是因为他们的内容做得好，无论是做美食博主、美妆博主、拍日常 Vlog等，他们都特别懂得去用内容去跟粉丝怎么互动，去吸粉，再去销售产品然后做广告。
为什么说这个是最有意思的专业？
其实是因为想到了，我在西北大学上过一节Content Marketing的课。
这节课的内容就特别的丰富，比如说上课的时候他会给你一个project让你去做。我们当时的项目就是去为一个奶茶店打造他们的品牌。
我们就是要拍摄一个广告视频，从拍摄计划到场景布置，到街头采访到最后配音以及编辑剪辑等都是我们自己经历过来的，就是真的很有意思，感觉是在玩耍中学习。
我本科专业学的专业也是在这一个category里面的。
对于脑洞比较大、喜欢去写文案，喜欢搞一些创新内容的同学来说，我觉得这是非常有吸引力的一个专业分支，同学们可以考虑一下。
这个专业对应就业其实也比较简单，像社交媒体帐号运营、文案策划等，都是这个专业就业的选择。
但它是比较偏文科的一个项目，虽然也涉及到一些数据分析，因为你肯定分析了之后你才能就是有这个方案，怎么样去设计一个content。
但是明白的讲，如果你不太介意在美国工作的话，那选这个专业就没有关系。但是这个对于留美就业来说还是稍微有点困难，和digital marketing还是有区别的，大家可以权衡一下。
05Media Strategyv
第五个分支：Media Strategyv 媒体策略。
美国的大部分环境下，Media program比较偏理论，特别学术化。基本上就是法律、历史等这一类的课程比较多。
除非是真的对文学很感兴趣，否则从就业的角度来考虑的话，还是不太建议选这个专业。尤其是如果你的目标是想学marketing的话，那么肯定还是建议其他四个专业会比较合适。
06Strategic Communication
第六个分支：Strategic Communication 企业传播。
这个专业有点偏向管理学，所以他的课程包括很多，例如：employee branding和一些涉及到HR、PR的东西，以及危机公关这类听上去就比较实战性的课程。
也就是当一个企业，真正面临的危机的时候要怎么样去解决以及如何在企业员工中塑造企业形象，还有企业怎么样去跟外界媒体等搞好关系，所以说这个专业比较偏管理方向。
学习这个专业的同学，一般来说是对PR比较感兴趣的同学，因为企业公关的话，有时候会策划一些大型的活动，那么喜欢搞活动策划的人，其实可以考虑下这个专业分支，但是这个专业教的东西跟marketing的核心不是特别的相关，所以说还是要看你的preference是选哪个。
选校及就业
01.项目课程设置
项目课程设置其实是最重要的，因为选课是非常重要的一个环节。
我们看一个项目的时候，首先就要看他的课程是不是你喜欢的。
看它是一个比较综合性的项目，还是说是一个比较偏文的项目，看一下它的课程到底怎么安排的，以及它的分支包含哪些。
另外一个非常重要的一点就是实践性。这个在marketing这门行业中是非常非常重要的。
要看它这个课程做的project多不多，以及他的实习的机会，也就是操练的机会多不多。
有些学校，真的会每节课都会让你去做课题，或者说去解决一些problem，这种课就是非常稳定，相当于提前工作的感觉。
所以说这是非常重要的一点，在看课程研究、课程项目设置的时候可以去仔细分析一下。
02就业前景
另外一个就是就业前景和在校机会，这一点主要是要看两个方面：
一个是career center，大家不要小瞧career center。尤其在国内的话，大家都比较依赖于在网上自己找或者怎么样。
但是在美国，大家一定要充分利用学校的资源，因为学校的资源真的特别多，相当于是一个捷径，教授真的会帮你推荐很多internship机会、就业机会等。
而且通过学校的关系去找，相当于你不用走那么多冤枉路了，一定要利用起来，越好的学校，他的career center越发达，职业数据库也越丰富越健全。
另外一个是location的问题，一般好一点的学校，其实都是在比较好的城市。
所以说如果是marking的话，一般来说芝加哥、纽约、加州、波士顿这四个城市都是比较好的，而且他这个markin也比较多，所以将来找工作的时候也会比较方便。对于实习也是有便利的，所以说location是非常重要的一个因素。
并且有的学校他虽然会提供机会给你，但是它并不能保证你可以拿到这个offer。但是例如说像西北大学这种，它是可以保证你真正可以去实习的。
03.国际生录取率
现在其实很多好的学校确实是比较难申请，但是基本上master program只要你不要申请特别偏文科的项目，那么中国学生的录取率还是比较高的。
像我当时那一届120个人，有四分之一的学生都是中国学生，并且基本上都是国际生，所以说还是比较容易的，尤其是申请数据分析专业的同学，就会更加有优势。
04.排名
为什么把排名是放在第四节？
因为首先，我们只有了解了项目的课程和自己的背景匹不匹配，以及学校的各种机会之后，才能来看排名。
毕竟有的时候我们看排名很好，想冲一下这个大学，但是这个大学跟你的背景不搭，那就相当于是白搭了。
所以如果很盲目的就去看排名肯定是不对的，一定要基于一些比较现实的因素，最后才在综合排名上看一下哪所学校对我们更合适。
05其他因素
其他因素，其实就是相对来说没有那么重要的因素。
例如说有exchange机会，有的学校会在其中一个学期给我们一些商业旅行。
什么叫商业旅行？比如说去欧洲、伦敦等国家一个礼拜、两个礼拜或者一个学期才交换。在这期间我们是去拜访当地有名的品牌，或者说有名的大公司，然后那边会有校友去接待你们，或者是企业的高管会给你做一些讲座和普及一些知识，有的校友也会进行一些经验分享。
另外一个就是很好的networking机会，这个也是非常非常重要的一点。
因为这个其实是给我们一个机会去真正走访这些企业，认识到那些高管，以及看到企业在做什么，并且深入了解到企业每个部门。
所以对于将来就业来说，这是一个非常好的机会。
因为我们提前了解到了很多的信息，并且可以提前接触到这些人，甚至在交换名片之后聊得来的话，说不定人家就会要一份你的简历到邮箱了，所以说networking真的是非常好的一个捷径。
对于比较外向的同学来说，这是比较占优势的，因为它真的是需要你非常private的去寻找机会跟人家交谈，建立这个关系。
如何选专业？
这个时候就要考虑个人因素了，首先第一个就是看你有没有兴趣？以及哪方面的兴趣？
像我刚才其实已经把六个分支介绍的非常清楚了，同学们可以结合一下之后，仔细考虑一下到底想学哪个。
如果没有兴趣，对哪个都无所谓的话，那么就考虑你的特长在哪方面，比如说有同学觉得六个专业都OK，那么就选择是偏文还是偏理？你擅长什么、你本科的专业是什么，这就是看特长。
如果没有特别多的特长的话，可以再去考虑一下你之前的经历有哪些匹配，
比如说我之前有一个实习，他是跟这个数据分析有关系的，我运用到Excel或者分析的软件啊。
或者说我之前有一个实习是，帮人家策划一个文案或者是写微信公众号运营，我们就可以去申请这方面相关的。
如果你三个都没有的话，最后一个就是就业导向，看一下你将来想做什么，
如果你明确的就是我想留在美国，或者说我想回国去我爸妈的公司做一个什么职位，就是说相当于你提前定了这个，那我们就可以为了这个去准备，去做背景提升。
但是其实我们无论是申请学校也好，未来将来完成master学习也好，我们都是为了找到一个满意的工作。
所以我作为一个过来人，给同学们一个建议：
提前想好比较重要，除非真的对某个专业非常有兴趣，毕竟兴趣是最好的老师，就不用说了。
就是说你自己有一点迷茫，或者说对某个事情不是特别有兴趣的话，我建议一定要对自己的将来有个定位，这样子会比较好一点。这样无论是申请学校还是将来续找工作，都会有一个比较清晰的道路，是比较理性比较有效率的。
MKT项目分类
美国大学的marketing项目大致可以分成三大类：
第一大类是media comm传播学媒体，这一类是偏文的。
另外一大类是Data，这一类是最最重要的，也是现在一个非常大的趋势。它是比较数据化、比较靠谱的项目。
最后一个是IMC，它的综合性非常强，覆盖各专业分支。
01.media comm
博士顿大学、雪城大学，这两所大学是综合性大学，有非常多的program是关于media的。
雪城大学是以传媒大学为首的一个非常好的program，大家可以到时候去了解一下。
而且我刚才说media通常都是偏向文科，但其实这两所大学，由于他的项目过于多，以至于他把media也分成了两类，一个是数量分析，另外一个是偏文的，所以说给同学们会有非常多的选择。
就是因为我刚才也说了，media也不是完全是理论性的。就像雪城大学就有一个偏分析的项目叫电子媒体，它跟marking的挂钩就比较大。
它是经过分析数据，或者消费者的行为去创作，所以说他这个还是比较偏数量一点的。
对于本身有数据分析基础的同学，将来想要留美但是同时又对传媒比较感兴趣的，可以考虑它。
我们可以看到这个项目，它是包含很多方面的，我们就揪出自己喜欢的，然后去选哪一个比较合适就OK。
还有一个比较代表性的就是南加大，它的传媒的led项目非常有名，而且他底下的课程设置也非常丰富，而且它还带有地方特色，为什么他在家中他有很多课程是关于娱乐行业的电影行业的，所以说如果对于同学有非常鲜明的目标，比如媒体，或者说电影，或者USB选这个项目是非常合适的，因为它非常就很专业，并且非常精细，非常有深度。
02.Data
Data对于想要留美找工作的同学是特别方便的，比较出名的就是罗切斯特，它的marketing analytics的master program非常有名。我们从它的课程设置能看出来，他们的课程是偏向research和分析的。
那么另外一所呢，虽然跟其他非常有名的大学相比排名并不高，但是马里兰大学，虽然它的综合排名不是特别的优秀，但是它的数据分析专业是竞争力非常强的，如果你是录本的话，那么一般来说要考到他的平均分数线320，所以说马里兰大学还是相对比较靠谱的一个一个program。
所有的marketing项目，他不仅要看你的成绩，他对实习也是非常看重的，尤其是罗切斯特大学他会明确的要求这一点，所以大部分申请的人都有3-4份实习。
03IMC
身为一个综合性比较强的program，最具代表性的就是西北大学和纽约大学。
申请要求
01.GPA
GPA在3.5以上是比较有竞争力的，但是也不意味着低于3.5就不能申请，因为GPA并不能代表全部，但还是要提前在学校官网上看一下的，因为有些比较好的学校是有明确要求的。
02.语言成绩
然后就是语言成绩了，这个其实也是跟GPA一样，它不会卡的那么死，我列出来的只是比较有竞争力的。像刚才我说的就是马里兰大学，他也是，其实他的综排不是很好，但是你要看他的这个专排是竞争力非常大的，所以要在320以上才有竞争力。
托福100是必须的，如果要申请前20的话就110以上，然后GRE就是最好325-330，最好以上。
03实习经历
以上的成绩其实相当于是一个基础、一个标准，但是在这个基础上，marketing项目最看重的就是实习。
如果你实习非常好，而且是在厉害的广告公司实习的话，那其实硬性成绩分数低一点其实都可以。
因为marketing讲究的是实战性，它实践性非常强，所以说学校看你如果之前有很多丰富的经历的话，那么他也会想要你。
所以我强烈建议，如果有的同学现在三维硬性条件不是很好的话，那么去多找几份相关专业的实习。
04skills
skills其实就是你的闪光点了，如果有的话会成为你的闪光点，但是没有也无所谓。
但是如果有这些的话，相当于你可以抵消掉一些之前的短板。比如说像你提前会运用一些数据分析的软件啊，Excel基础啊等等，在这个基础上，如果你学过SPSS等软件的话都是非常加分的，除此之外如果你上过一些编程课的话，会对你将来的学习会比较轻松一点。
或者说有的同学本科是新闻，或者媒体，或者电影，也就是电影类的专业的话，那么如果你会一些编辑和剪辑技能的话，这些也是很加分的，因为毕竟我们marketing中间也掺着一些艺术类课程的，像广告、内容等。
05转专业情况转专业申请难易程度：
其实和上面几个要求一样，它不会特别的去卡死某一项成绩。
也就是说，并不是说你的GPA特别低就不能申请，或者专业是english就不能申请等。
它还是主要看你的综合性方面，如果你是一个非常不靠边的专业，那么你的实习以及你平常做的一些科研，或者说你课后课下的一些积累，都能体现出你对marking专业的了解程度，以及在面试中都有这些体现的话，其实是完全没有关系的。
06申请文书
申请文书，最重要的就是素材选择方面。
这一点跟之前的实习其实是挂钩的，如果你实习非常好的话.那么你申请文书拟写personal statement的时候，素材就可以信手拈来。
那么前面之所以说实习特别重要，就是因为它对于申请的任何一个环节都是至关重要的，所以说大家一定要搞好实习。
申请文书的素材选择和简历里的还是不一样的，因为简历是你的什么经历都要往上放，相当于是你人生的一个经历。
申请文书的素材一般放两到三段经历就OK了，选择跟marketing相关度最高的经历，以及最能体现你能力的就好。
申请文书该怎么开头：
如果是申请marketing项目的话，一般我会比较推荐同学们从申请动机入手，因为很多marketing项目，非常看重申请动机这个东西。
他要看你是否仅仅是为了将来找工作或者为了将来能更容易的找工作，所以想学marketing，这个是完全不能作为申请动机的，一定要让他们看到你的passion和真正的理由。
或者一个思考性的开头也会比较好，也就是说是什么导致了你想去学marketing，以及你对当今marketingt市场和一些趋势是怎么看的。
这个其实对于任何一个program来讲就是适用的，因为欧美普遍会比较喜这个方向，所以说以观点开头也是比较好的。
背景提升
背景提升分为大一、大二、大三，这三个阶段。
01大一
对于大一的同学来说呢，其实不用担心太多事情，留学申请的准备虽然是非常重要，但也不要操之过急，不用从大一就开始去找实习。
因为你大一的时候一切还没有定性，你可能还没有学专业课，完全没有这些理论的积累，所以你是没有办法去做一些很实际性的东西的。
大一就踏踏实实地打好基础就可以了，把语言、GPA等这类硬性成绩拿到即可。
Minor的话其实大一大二的同学都可以看一下，也就是说大一大二的时候同学们要选择一些专业相关的选修课，为将来申请打一个基础。
02大二/大三
大二的同学，在有了大一的基础奠定之后，就要开始要选一些专业课了。
然后，大二大三这个阶段是实习的关键期间，这个实习并不是说你一定要出去找，包括你专业课上做的研究，以及在校内学生会，或者各种社团活动都算。并不是说这些含金量就低了，主要还是看它们和你的专业相关度。
因为出去实习，如果可以去一个优秀的公司那肯定是会加分的。但如果是去了一般的公司，找了一个比较普通的实习，那这个的含金量其实和你在学生会担任一个这个宣传委员，其实是同样效果的经历。
03大三/大四
大三大四阶段是比较关键时间段，尤其大三这个阶段是非常非常忙的，因为不仅要做实习，还要开始准备考试。因为之前不能准备太多，所以说这段时间还是挺紧张的，我们就要学会时间管理和安排。
这段时间主要就是刷考试，然后开始准备各种推荐信、和教授套磁等。我建议推荐信最好选三个不同的老师：例如一个是你的专业课老师、一个是你的选修课老师、或者一个是实习的老板都可以。
我建议同学们在将来找实习的时候，可以稍微想一下将来想申请的专业是哪些，专业的要求是哪些，以及我将来想要在申请文书中放哪些素材等，以这个思路去找实习会比较比较有效率一点。毕竟我们的最终目的还是以去申请为主的。
今天的分享内容大家觉得如何~
怎样申请成功率更高？整合营销学习时有哪些技巧？还有各种各样的问题？
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