STP2
答题思路：这类广告学名词需要知晓提出者，以及具体的内容，同时明白其具体的操作路径和效果。
参考答案：
20世纪90年代，美国营销学家菲利浦·科特勒在《营销管理》中提出了STP营销战略。（来源）
STP2包括市场细分（segment）、目标市场（target）和市场定位（position），它是指企业在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，明确自己的目标对象，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置。（内涵）
①市场细分是指根据顾客需求差异把市场逐一细分，其细分步骤是选定产品市场范围；列举潜在客户的需求；根据地理、人口、心理和行为等细分标准分析潜在顾客的不同需求，然后制定相应的营销策略。（内容）
②目标市场是指企业从细分后的市场中选择出的的决定进入的细分市场，选择策略是无差别市场策略、差别性市场策略、集中性市场策略。
③市场定位是指在营销过程中确定自己产品或服务在目标市场上的竞争地位。（意义）
STP2营销策略有利于企业选择目标市场与制定市场营销策略、发掘市场机会，开拓新市场、集中人力、物力、财力投入目标市场并提高经济效益，已成为国际企业广泛应用的营销策略。
真题链接：
①2022中央民族334名词解释
②2020华南理工637名词解释
③2020中央民族440简答题：简述STP营销原理
新闻要素
答题思路：
新闻要素需要明白六要素的具体内容，以及要素对于新闻传播的重要性，在新媒体时代下，新闻要素的嬗变。
参考答案：
新闻要素即5W+1H，指一则新闻报道具备的基本要素。（内容）
包括：何时（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）、事件的走向（how）。（含义）
这是新闻中不可缺少的方面和要素，是对新闻报道的基本要求，这些要素概括了新闻事件本身存在的客观联系，是把事实弄清楚最起码的条件。而侧重不同的要素也能体现不同的体裁，如果深度报道重点在于揭示何因，消息在于揭示发生了什么。在新媒体时代，由于实效性的要求，只要具备5w要素的短讯也成为了新兴新闻样态，新闻也呈现了“碎片化”的特点，例如微博新闻短讯。（作用）
明确新闻要素有两大作用：有助于记者在采访新闻时迅速弄清楚了每一个事实的起点；有助于记者迅速抓住新闻的重点，尤其在新闻导语写作中。
真题链接：
①2021上海政法714名词解释
②2021湖北大学440名词解释
③2020江西师范334简答题：新闻五要素及作用
④2020汕头大学440名词解释：新闻六要素
⑤2019兰州大学440简答题：什么是新闻要素
暗访
答题思路：
新闻实务中的许多名词是统一的，需要明白这些名词的内涵特点外，要懂得操作中的优势与劣势。
参考答案：
暗访又称隐性采访，是在采访对象不知情的情况下，通过偷拍、偷录等记录方式，或者隐瞒记者身份获取新闻素材的采访形式。（概念）
暗访具有不公开记者采访身份、不公开采访目的、不公开采访手段的特点。（特点）
隐性采访的方法隐蔽，可以收集到常规采访无法获取的信息，也最能还原事件本身，具有真实性，报道发出后往往具有轰动性、震撼力。（优势）
通过暗访得到的新闻素材，不像显性采访那样，由于记者采访的介入而被采访者故意提供不实的情景、信息来歪曲事物的本来面目，因而更加真实可信。特别是对于揭露性或批评性的新闻报道，这是获取罪证以及真实内幕的极佳方式。（优势）
暗访虽然具有极大的优势，但难免会有显性采访所没有的诸多弊端：1.暗访存在着合法性质疑；2.一些不当的暗访手段容易违反法律法规；3.新闻暗访或隐性采访多是单兵作战，通常会囿于暗访记者的事业所限。（弊端）
真题链接：
①2021北京邮电617名词解释
②2021上海体育334简答题：隐性采访为什么是一种“非常活动”，有什么法律禁止
③2021华东师范848简答题：隐性采访的争议、规范与适用情形
沙漏式结构
答题思路：
需要了解这类实务名词的含义与运用之外，更多的是了解其实际操作的规则。
参考答案：
沙漏结构是倒金字塔和正金字塔的组合：把新闻中关键的事实按照重要性堆叠到稿件的开头几段，接下来的段落都是按照事件发生的事件顺序而组合的。（含义）
沙漏结构的好处是既有倒金字塔结构吸引人的开头，又能加强后面按时间顺序叙述的故事的戏剧化。（优势）
沙漏式新闻是一种两头大，中间小的结构方式，它与倒金字塔式结构最大的区别是:不是把最重要的信息点全都放在前面，而是放在开篇和结尾两头，中间插入过渡，这样就形成了两头大、中间小的结构。（区别）
所以，为了让新闻好看，我们可以把最鲜活的故事或者现场放在前面，但并不交代事物的全貌，而是略有收敛，留待后面讲述，以持续地吸引观众的眼球。（应用）
沙漏型结构通常用于时间进程的标志比较明显的新闻事件的报道，最突出的要点是能够非常清晰地向读者展开新闻事件发展变化的各个时段的状态和细节，便于读者对新闻事件有完整而详尽的了解。
但是按照时间进程叙述事件的过程，容易有疲劳感。（缺点）
真题链接：
①2021湘潭大学827名词解释
②2020内蒙古大学334名词解释
广告口号
答题思路：
广告口号是广告学的基础名词，要知晓其概念和在广告活动中的作用，此外还需知道其操作的技巧，以及操作中的注意事项，最后是提出相关的案例来丰富和补充。
参考答案：
广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，（概念）
是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息，是广告类应用写作的一种。乐剑峰在《广告文案》一书中提出:广告口号又叫广告语，英文译为slogan tagline等。它是用来协助广告为某一品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。简明扼要的广告语在广告中起画龙点睛的作用，它被广告主长期、反复地使用，用来加强受众对于品牌或者产品的印象。（作用）
①表述理念:广告口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中。
② 提升利益:口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌，从而达到品牌效果最大化。
③提升价值，好的口号是为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的
④相互沟通:在撰写广告口号时从员工和消费者的角度出发，促进相互沟通，减少自满。（选择技巧）
①选择广告主体的最优先特征进行表现；
②选择能够体现广告主体的关键观念进行表现；
③选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。形象建树型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型。（创作类型）
