售卖政策
- 购买方式：排期购买，支持CPM/CPD
- 购买类型：保价保量/保价不保量
- 广告溢价：依形态规格/定向/频控/内容渠道/程序化等溢价
投放能力 - 提前锁量：支持提前120天锁量，预定排期
- 能力：支持频道定向、合约专属互动形态等特殊能力
投放流程
联系行业经理投放
前期洽谈→商机引入、开户、充值、询量/锁量/下单、素材审核、播控、实结&开票
品牌投放资源地图
创新产品-曝光首选-OneShot 联动广告
闪屏 + 首页焦点视频，两大黄金位置无缝联动
创新产品-互动首选-轻互动闪屏
自定义互动闪屏 + 全链路升级，触达到转化一气呵成
创新产品-提效首选-FollowU延续型闪屏
闪屏 + 首页30秒小浮层，轻量高效提升效果
创新产品-触达首选-闪屏性别第一刷
投放当天男性/女性用户打开APP的首个闪屏广告
创新产品-引流首选-MaxView沉浸式贴片
3秒霸屏+落地页自动拉起，超强引流一步到位
创新产品-家庭场景第一视觉-客厅oneshot
OTT闪屏+首页浮层 联动广告
品牌投放方案1：短时间爆发大声量
策略1：明星单品，强势吸睛
Oneshot：闪屏+焦点图联动广告
优质曝光：日均亿级UV，覆盖高价值人群
超强互动：CTR 11%+，微信小程序/电商生态闭环
IP/明星加持：海量IP内容，明星联动助力
玩法1 ：节点营销，高端人群 一触即达
京东秋季大促营销
CTR 14%+
定投腾讯视频高价值人群，近亿级触达，购买力更强
玩法2 ：节日营销，小程序闭环 高效带货
宝格丽七夕营销
CTR 2.4倍（对比行业常规闪屏均值）
直跳微信小程序，七夕限定系列全部售罄
玩法3：新品上市，IP联动 霸屏出圈
PUMA SUEDE 新品上市
CTR 13%+
《全职高手》热播期，杨洋广告定投，与内容巧妙呼应
策略2：第一视觉产品，抢占营销C位
- UV最大化：闪屏第一刷/闪屏性别第一刷+第一贴片
两大“第一”触达强强联手，确保最广泛人群覆盖 - VV最大化：焦点视频+前贴片轰炸机
短时集中框内框外全覆盖，制造品牌短时最大曝光
策略3：全链路覆盖，加深记忆
闪屏+焦点视频+信息流+贴片等全场景投放
高频曝光：多触点传递信息，记忆度+30%
海量覆盖：视频用户全覆盖，霸屏声量
品牌导向方案2：品效合一
策略1：强势吸睛且效果兼备
策略2：创新形式玩转创意 – 轻互动闪屏广告
策略3：OTT大屏观看全程加码，曝光同时促转化
贴片（码上贴）+ 正片延续二维码 + OTT暂停（二维码）
框内观看路径全程加码，用户在观看贴片，正片，暂停全链条皆可扫码到移动端互动，不错过每次转化机会
品牌投放方案3：长效曝光触达TA
策略1：前/中/后贴，精细化触达TA
海量用户：日库存超20亿+，视频核心场景
玩法多样：支持贴片位置/人群/内容等定向，精细化提升TA触达
策略2：贴片+信息流联投
优质人群覆盖：极大提升UV覆盖量，并可触达会员人群
自动补点贴片：贴片信息流库存拉通，后台智能投放补点贴片
一键投放：可直接复用贴片素材，一个广告位下单，0门槛投放
品牌投放方案4：结合IP内容，深度影响目标用户
策略1：头部IP，创意中插软植入
策略2：中长尾IP，天衣无缝，高效后植
规模化后植产品，对视频内容进行二次合成，将广告自然植入到已拍好的视频场景中
策略3：中长尾IP，如影随形，内容结合趣味多
内容场景定向产品，通过AI动态影像识别场景并匹配强相关广告，让广告在适宜的内容处自然出现，深度传递品牌价值
策略4：搜索广告，精准触达IP人群
用户调研显示，腾讯视频用户对于IP元素结合类广告在兴趣度、推荐度、购买欲等大幅度高于常规类广告
投放端自助购买
登录 腾讯广告投放管理平台
选择 腾讯新闻与腾讯视频版位
- 购买方式：基于广告位底价实时竞价，支持CPC/CPM
- 支持推广类型：移动应用推广、电商推广、网页外链推广等
- 支持能力：应用直达/延迟深度链、快应用枫页落地页/蹊径落地页
- 智能投放：oCPA、DPA（动态创意）
投放规格一览图
流量特性及库存趋势
库存流量趋势 ：
- 周末、节假日及寒暑假（1月、2月、7月、8月）库存会有较大幅度提升；
- 每日中午12点，晚18点-22点达库存峰值
转化漏斗优化
流量按照广告竞争力分配，竞争力主要以eCPM排序
若是一个oCPA广告，ecpm= bid（出价）×CVR（转化率）×CTR（点击率）×1000
竞价购买：广告按CPC/CPM扣费竞争力与出价和质量相关
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广告出价：自由竞价出价越高越容易胜出
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广告质量：广告质量受点击率及转化率双影响点击及转化越高质量分越高
广告曝光量影响因素： ① 定向人群规模；② 广告出价/大盘竞争环境；
点击率（ CTR ）影响因素：① 定向精准性；② 素材创意/素材规格/素材与人群匹配度；
转化率（ CVR ）影响因素：① 落地页设计（利益点/排版等）；②跳转链路/人群匹配度等；
闪屏场景优秀案例
贴片场景优秀案例-番茄小说（网服）
信息流场景优秀案例-美术宝（教育）
信息流场景优秀案例（直营电商/招商加盟）
素材结合热播IP (需获得正版IP授权）
素材结合热播IP，定向精准人群，持续拿量，ROI位居市场前列
投放小结
效果向投放小结：
Tips 1 了解投放规格：聚焦重点，善于尝鲜
Tips 2 流量特性洞察：轻松应对库存变化
Tips 3 转化漏斗优化：结合场景特点，精细化运营
2020年H2规划方向：全面助力效果提升
- 全面库存拓展
密度优化：信息流密度调优等
场景拓展：PAD/PC/OTT，存10亿级增量空间 - 全面视频化
场景覆盖：全场景支持视频规格，覆盖度→100%
视频提效：视频规格自动播场景覆盖→80%+
③ 全链路提效
形态链路：针对安卓应用下载优化全链路转化漏斗；针对表单优化填写效率等
数据策略：平台数据应用深化/粗精排全链路提效
