如今，企业的校招宣传渠道五花八门，但学生们依然最信赖雇主的「官宣」渠道，根据《弥合鸿沟——2023校园招聘调研报告》数据显示，62.8%的毕业生表示最信任企业官方渠道，其中在官方的新媒体渠道中，86.2%的应届生通过企业官方的招聘公众号获取企业校招信息。
同时，招聘公众号也是雇主展示自身形象、与学生进行高频互动的重要窗口，因此运营好招聘公众号对于校招项目来说举足轻重。
在校招对外发声期间，雇主想要保持校招的热度，维持人才对校招项目的关注，便需要借助渠道与学生进行互动，这种以低成本高频触达学生的方式便是——打造优质内容，并借助微信平台的流量优势，形成传播体系。
基于招聘公众号打造优质内容有哪些好处？如何能优化传播效果？如何促成投递转化？本文将带你一一细数。
校招对外发声，内容运营大有所为
在校招期间，招聘公众号应该是连接候选人与雇主之间的桥梁，而不只是一个发布通知的平台，基于公众号的招聘内容运营，具有4大价值：
1、打造个性化的雇主品牌
精美、个性化、干货丰富的内容能够吸引学生关注，如果企业在包装内容时，运用年轻人喜欢的审美、话题，企业可以树立贴合年轻人喜好的雇主品牌形象，让年轻人一步步对雇主产生好感。
2、提升搜索排名
很多学生会通过微信搜索「2024校招」等关键词来查看哪些公司开始校招。由于内容具有长尾作用，即使发布了很长一段时间，推文还是会被推荐到首位，比如，在微信上搜索「校招方案」关键词，3个月前、6个月前发布的内容，都能够出现在搜索结果的首条。
3、扩大传播范围
一条具有价值的校招内容，比如面试技巧、空宣预告、员工心声等，能够配合活动引导学生转发至朋友圈或好友，以此类推形成二次甚至多次的传播，逐渐扩大校招的影响范围，将大大提升校招热度。
4、促成投递转化
发布企业文化、员工生活、人才发展、openday、校企合作等内容，能让求职者更加了解企业，拉近与雇主之间的距离，有利于「认知-好感-信任-投递」链路的形成。
酒香也怕巷子深，内容+流量才是「王炸组合」
公众号内容运营的工作包括选题、文案、设计、排版、数据分析等，往往需要一支成熟的新媒体团队去负责，涉及到策划、编辑、设计、运营等角色分工。如果另行组建这样一支团队，就意味着招聘部门需要承担更高的人力成本、时间成本。
为此，用友大易推出「内容运营+朋友圈广告」产品套餐，为企业提供个性化内容定制+朋友圈引流的服务，打造「雇主品牌传播+投递转化」闭环，主要有3大方面的服务：
服务一：内容选题规划
用友大易的服务团队会根据企业的校招规划、节日热点、目标人群需求等因素进行选题规划，同时通过内容数据结果持续优化运营策略、内容选题，通过合理运营提升招聘公众号的影响力。
服务二：内容个性化定制
用友大易根据雇主品牌视觉、价值主张打造故事性内容、企业传播性内容、游戏化互动式内容、采访型内容等等，形式包括长图、H5、SVG互动图文，科技感、二次元、多巴胺风、国风等各种风格任君挑选，以高颜值内容拉近雇主与年轻人之间的距离。
服务三：朋友圈引流涨粉
用友大易朋友圈广告可根据选择地域、年龄、兴趣等多维度精准投放，将空宣直播、微官网等内容投放到目标人群的朋友圈，雇主只需提前将公众号嵌入到投递页面、空宣直播、微官网中，就可以借助朋友圈的流量为招聘公众号引流，带来新增粉丝。
在校招项目中，无论是做内容运营，还是举办相关活动，雇主都需要「以年轻人为中心」，才能更懂年轻人，最后顺利走进年轻人的心中，相信在用友大易「内容运营+朋友圈广告」产品与服务的加持下，雇主能够真正与年轻人「交心」。
