▲装修是一场修行
穷装是一种什么体验？
我的答案是：既要性价比，又不能将就。
想要省钱意味着不能省事，我必须花费大量的时间成本，去了解装修中的每一个细节，包括辅材、选料以及各道工序，做出最经济实用的选择，去打造心目中的理想家。
一次次纠结的过程，其实也是成长的过程。当我真正成为消费者的时候，才发现听说永远不如体验真实。
穷装有道，是一个接地气的栏目，我希望站在消费者的角度，说说自己所看到的泛家居行业。
下载小红书的初衷，是为了学习护肤美妆以及穿搭知识，如今它已成为我的家装顾问。
在家装领域，其实早就有不少同仁建立起专业辅助平台，例如三维家、酷家乐、一兜糖、住小帮等等，但我还是喜欢用小红书。
这里要强调一下，我是没收广告费的纯自来水，无意贬低同行，将小红书当成“百科全书”的原因有两点：
一方面，小红书是我日常生活就在用的APP，作为一个分享平台，里面的知识点可谓是包罗万象，已经可以满足大部分需求，又何必舍近求远？
另一方面，在潜意识里，我会觉得与专业家装平台有壁，认为那是专业人士专用，小红书则汇聚了普罗大众的真实心声，从他们的分享中更容易共鸣。
但父亲与我不同，他的家装顾问是抖音，理由同上。
在我看来，这两个APP都有一个共同点：从生活中来，到生活中去。
而这，也是我希望能在泛家居行业营销中看到的东西。
▲小红书已成为不少业主的家装顾问
这两年来，不少企业都开始了在抖音或是小红书上的营销，有的企业还专门成立了新媒体运营部门，专攻此类新兴平台。
但我必须要说，有的企业广告实在是太生硬了。
就拿小红书上的广告来说，一些企业的推广模式是：建立官方号，时常在上面发一小段文字，相当于公众号软文的简略版，让人完全没有浏览的欲望。
还有一种升级版：进行基本科普之后，假装客观地对几个知名品牌的产品进行优劣分析，最后推荐自家产品，就问做得还能更明显一些吗？
▲某家居博主对瓷砖进行基本科普
不过说句公道话，只要是“王婆卖瓜，自卖自夸”，就不可能不生硬。
于是，粉丝数量多的家居博主们迎来了春天，他们一般通过测评或者植入生活的方式来推荐产品，还别说，真有不少粉丝愿意为之买单。
但随着越来越多家居博主的翻车，不少人对他们推荐的产品产生了质疑，于是“你粉丝少我相信你 ”成为了消费者新一轮的评判依据。
更机智的营销手段也随之而来，有的企业开始找粉丝数量不多，主页看起来正在装修的小红书用户做推广，要不是多个文案高度雷同，还真看不出来收了钱。
由此可见，营销是一个和消费者斗智斗勇的过程，如何让人看不出来是广告，想必让每一个市场部都绞尽脑汁。
或许，企业在新媒体平台做推广时，可以增加点生活温度，采用多种方式，鼓励更多的用户自发分享产品体验心得，而不是将产品宣传软文换了一个地方发布。
让消费者成为营销的一部分，通过口口相传触达消费者心智，才能真正将产品根植于众人心中。
