在小红书，Nike意外成为许多年轻人的潮流风尚信使，球鞋潮流也成为小红书热门搜索话题。于是，在AF1面世40周年之际，Nike携手小红书打造出一场全站卷入的“Force联盟”营销IP，吸引个性鲜明的年轻人在这里“以圈会友”，去发现更多的可能性。
很难想象，忙于工作和生活的人，会和Nike产生如此微妙的联系。Nike一定也不曾想到，自己会代表着一种文化符号和精神象征，成为许多人生活的潮流新风尚。不过，对于聚集着大量潮流文化圈层的小红书来说，一切皆有可能。
“Force联盟”是非常具备“小红书特色”的一个话题。“Force联盟”从创意、街舞、篮球、球鞋四个方面，将Nike的故事传播到更多元的场景，如乒乓球、民族舞、hiphop、理发店等。有生活，有场景，有真实的情感共鸣，也有好玩的原生内容。或许这就是小红书最大的特点之一：从生活中走来，又回到用户的真实生活中去。源于生活，又治愈生活。
这种对于真实生活的深度洞察，也体现在小红书打造的品牌营销IP之中。
比如，联盟发起前，关于Nike，什么会是所有人的共同回忆？球鞋、潮流，还是文化？“Force联盟”发起后，小红书用户纷纷联动响应，共同引领时尚热潮，让AF1球鞋融入小红书潮流生活之中。舞蹈博主穿上AF1跳出青春活力；篮球博主讲述球鞋故事，点燃生活的热情；创意博主将“炸毛兔”画在球鞋上，“炸”出AF1的N种可能；时尚博主们用百变穿搭展现AF1百搭形象。小红书“Force联盟”营销IP可以用“热爱集结，潮流出圈”来概括。
线上活动火爆进行，线下活动亦如火如荼。为打造出潮酷青年的专属阵地，“Force联盟”为联盟成员打造专属线下互动场域，围绕4个社群方向，联动上海、北京、成都、广州4个城市。咖啡粉沙画，乒乓球球拍DIY，KOL线下打卡活动……每一个关于“Force联盟”的画面，总是伴随着“热爱集结，潮流出圈”的背景音。
在本次“Force联盟”项目中，小红书有超过1.1万+用户加入联盟，创作了3.2万+篇笔记，AF1相关笔记环比增长125.7%。活动声量的爆发也带动AF1相关产品热度提升62.4%，助力Nike进一步稳固鞋履市场NO.1的地位，并持续扩大品类内容的渗透率，Z时代人群渗透率增长7.4%，成功圈粉新一代年轻人。
借助这次“Force联盟”可以看出，“生活场景”始终是品牌与消费者沟通所构建的内容主线。小红书与Nike共创的「Force联盟」，以热爱为线索串联热爱潮流的年轻人，不仅为潮流青年们找到了文化归属感，同时也将潮流力量沉淀为Nike的品牌力，持续为品牌带来热度和新活力。结合小红书过往的IP案例，亦可发现小红书营销IP的三大特点：“走进潮流引领潮流、贴近真实生活场景、共创品牌内容资产”。
