大家都在谈论新型营销：我们说营销要跨界，去跨界获取新的流量增长；我们又说营销要打造场景体验、精致化的体验与互动。
2022年，户外露营演绎最新潮的生活方式，受到全民热捧。在2022的清明假期，小红书上露营搜索量比2021年同期大幅增长427％，露营相关话题成为大众讨论热点。在小红书搜索“露营”，相关笔记超过338万篇，更精细化的“精致露营”相关笔记超过3万篇，这个数字还在持续增长。
溯源露营所代表的潮流文化，从小众走向大众，小红书功不可没。无论是连续两年发布生活趋势榜单，预见露营文化的勃兴，造就新的社会热点；还是积极探索露营概念在现实生活中的具象化投射，推出以露营为主题的自制生活系列IP——《我就要这样生活》露营季，小红书从社区氛围到商业化营销都交出了一份成绩亮眼的答卷，牢牢掌握在“露营生活”这一领域的发言权，并进一步夯实自身作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口的优势。
焕新归来的《我就要这样生活》，正以全新的姿态诠释露营文化在消费端的价值。《我就要这样生活》露营季与站内热门内容进行深度融合，满足年轻用户的精神痛点——通过露营打破两点一线的生活、摆脱压力。
【方案策略创意】
畅轻蛋白时光酸奶品牌深挖小红书的商业价值、找准洞察、诉求清晰，成为了2022年《我就要这样生活》的独家冠名权。紧抓小红书关注消费者审美习惯与价值需求的基础上做营销之特征，紧扣情感，双向奔赴，以情动人一步步实现与消费者心智同频，沉淀信任资产。
以趋势为方向，链接兴趣圈层、切入细分市场。指定合作曼妥思、合作伙伴谷雨，邀请不同领域的头部博主，担当生活露营官的身份，并指定曼妥思以主人公的身份在站内发布相关预热笔记，抢占消费者对特定场景的认知，让品牌与内容建立强联系。同时，卷动明星、KOL、用户共创入圈。在《我就要这样生活节目中通过对不同场景下的渗透，助力新锐白领、小资阶层追求精致生活的健康和质感， 完成目标人群的聚拢，并从中沉淀出新的兴趣共识——露营。
同时，畅轻品牌官方微信公众号也加入预热阵营，调动私域流量号召粉丝、邀请年轻用户加入，一起用控糖补蛋白的畅轻蛋白时光酸奶开启精致露营计划。曼妥思官微则是置顶活动微博，将信息覆盖横、纵轴都进一步拉长拓宽。
另外，节目的每一集的选题都围绕露营文化，展现其背后的不同切面，从创作的角度保证了内容的聚焦点，同时又拓展了文化的可延展性。比如用美食、运动、艺术、时尚等具有颗粒感的精致生活表现，结合露营内容牢牢锁定用户群体，诠释更具深度的露营文化，让沟通范围从一顶帐篷就能代表的狭义露营，迁移至美好生活的方方面面。而通过小红书发散这些形式不同且内容精美的露营议题，可以最大限度地完成品牌与消费者的高效沟通，并迅速在站内站外传播扩散与热议，甚至登上热议热搜话题榜成为现象级，从而完成品牌高强度曝光。
找共振，以互动为切口，发力惊喜沟通和打造沉浸体验：为用户带来生活露营官的分享，送出精心制作的精致露营攻略，结合任务打卡积分，以丰厚奖励为更多年轻人实现“我就要”的理想生活送出惊喜； 在让活动体验有了更温暖的用户沟通方式的同时，品牌完成种草破圈。
在节目正片中，通过“绑定剧情”的方式将畅轻蛋白时光酸奶与露营情节相结合，策划创意出镜方式，实现与露营场景的多元化联动。一份热爱，N个场景，利用娱乐内容的吸引力，实现场景下的品牌大渗透、产品强种草。以生活化的表达点对点的触达潜在消费者，更加有效的带动销量变现。
《我就要这样生活》露营季从小红书生活社区理念出发打造核心内容，在当下的用户消费趋势与习惯下，为品牌塑造出一个正向价值循环系统。在这个系统中，潮流生活趋势作为内容核心，卷动明星、KOL、用户共创入圈，形成社区扩散氛围；而在扩散过程中，又会有新的潮流生活趋势被发现，从而进入到下一个良性循环中。品牌深耕小红书提供的丰富的内容场景，并从中推导和挖掘诸多可能，让节目成为品牌增长与长大的超量引擎。
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大家好，我是星球君。
今天为大家带来的是：2022畅轻酸奶小红书种草营销方案-10P。方案内容具体如下：
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